文化产业周刊·锐视界｜扛起使命，听“主力军”细说“江苏文化+”

在4月20日全省文化产业高质量发展推进会上，来自省科技厅等单位的负责同志，分别围绕文化产业高质量发展、加快文旅融合、争创国际一流企业等方面做了交流。

省科技厅：推进科技深融 提升文化产业硬实力

“十三五”以来，省科技厅着力加强关键核心技术攻关，充分发挥科技在文化产业发展中的支撑和引领作用。

推进创新链与产业链深度融合。组织实施重点研发计划259项，安排省拨经费3.3亿元，突破了3D动漫引擎等一批关键核心技术。组织实施了文化相关科技成果转化项目120项，安排省拨经费6.5亿元，带动社会投入达52.9亿元。

大力培育创新型企业。着力打造创新型领军企业。将402家文化企业纳入省高新技术企业培育库，截至2021年累计认定高新技术企业957家。

积极推动科技创业。全省共布局建设南京等4个集聚类和江苏有线1家单体类国家基地，累计入驻文化企业超2000家。建设32家省级文化科技产业园，实现营业收入超1500亿元。

推进科技服务平台。建设重大科技公共服务平台，建设161家省级以上工程技术研究中心。

下一步，省科技厅将重点做好四个方面工作：一是加大文化领域重大共性关键技术研发，部署一批重大文化和科技融合项目。二是加强文化科技企业培育，重点打造以高新技术企业为主体的文化科技企业创新梯队。三是加快文化科技创新服务体系建设，依托企业、高校、科研院所积极建设并争创国家和省部级文化科技创新服务平台。四是推进文化与科技融合载体建设，布局一批国家文化和科技融合示范基地，培育一批省级文化类众创空间、科技企业孵化器。

省文化和旅游厅：抓住文旅高水平融合发展契机

近年来，省文化和旅游厅抓住文化和旅游融合发展契机，深化文化供给侧结构性改革，推动文化产业融合发展。

加强政策引导。近三年共安排专项资金2.65亿元，扶持文旅产业项目273个，带动社会投资584亿元。及时出台 “1+6+18+12+8+16”系列政策措施，组织两场共计326个重点项目集中签约、总授信额1014亿元，推出首家文旅特色支行和“乡旅E贷”专项信贷产品。培育了一批领军型文化企业。近三年累计发布120个投资额超亿元的重大项目。催生“文化+金融”“文化+科技”“文化+农业”“文化+制造”等一批跨界融合项目。

打造平台载体。全省已建成16家国家级文化产业示范基地、28家省级文化产业示范园区。2021年全省文旅消费总额3954亿元，占全国10.32%，居各省份之首。

下一步，将进一步以文化和旅游高水平融合推进文化产业高质量发展。一是推动纾困惠企政策落地。持续推进“江苏文旅16条”等政策措施落地见效。二是推动业态产品创新，扩大数字技术在文化领域应用。三是推动文旅融合。办好各类文旅融合展会和节庆活动。四是推动供给侧结构性改革，推动各地争创夜间文旅消费集聚区、文旅消费示范（试点）城市，引导和支持文化消费嵌入各类旅游消费空间。

省统计局：做好文化产业统计“一盘棋”

省统计局强化文化产业统计队伍、夯实文化产业名录库基础、提升文化产业数据质量。

扎实开展单位核查认定工作。不断完善文化产业单位名录库，切实做好文化产业单位的入规纳统，全省规上文化产业单位从2019年的7315家，增长到目前9800余家，年均净增千余家。

做好文化产业统计服务工作。先后和省委宣传部共同开展了文化统计监测数据测算及发布“江苏民营文化企业30强”评比，“江苏文化产业统计概览”的编辑出版，“江苏版权产业”“江苏电影产业”的数据测算及报告撰写工作等。

完善文化产业核算办法，保障核算结果数据质量。制定《设区市文化产业增加值核算办法》用于快报增加值核算，编印于《江苏文化及相关产业统计报表说明及实施要点》中附录十五。

下一步将加大文化产业统计工作力度，做好大型单位监测，提高文化产业数据质量。经国家统计局认定江苏文化企业20余万家，其中前100家文化企业营收规模就占到全部的40％以上，抓好大型单位数据监测对全省文化产业统计工作十分重要，要形成文化产业统计合力，全局“一盘棋”。

凤凰出版传媒集团：争创国际一流文化企业

凤凰集团明确“十四五”期间建成国际一流文化企业，大力实施内容创新、融合发展、市场化、国际化、品牌化、“金融＋”六大战略。

坚持聚焦主业，增强企业核心竞争力。设立每年4000万元内容生产专项资金，大力实施文学、学术、科普、教育四大原创工程，系统推进《中国长城志》等大型出版工程，打造凤凰作者年会、凤凰文学奖、凤凰书评奖、曹文轩儿童文学奖、东方娃娃原创绘本大赛等重要平台。

坚持资本驱动，增强金融反哺主业支撑力。目前拥有财务公司、文贸融资租赁两个自建平台，金融股权投资总存量规模约70亿元，累计现金分红约23亿元，金融投资收益对利润贡献率已超50％。

坚持融合发展，增强产业转型升级原动力。重点打造凤凰书苑等四大龙头项目，建成覆盖主流平台150个账号的新媒体营销矩阵，年销售突破7000万元。

坚持渠道赋能，增强优质文化服务供给力。全省布局1427个“大中小特”发行网点，形成总面积超过90万平方米文化服务空间，自建凤凰新华电商平台年销售码洋突破20亿元，为2000万消费者提供线上服务。

苏州市：打造文化产业高质量发展范本

2021年，苏州文化产业增加值初步核算1225.92亿元，占GDP比重5.4％；全年规上文化企业实现营业收入3275亿元；文化产业单位4万余家，规模以上文化企业1143家；新增主板上市文化企业2家，总数达12家；现有9个国家级、25个省级和63个市级文化产业园区（示范基地）；规上文化企业中数字文化企业营收806亿元；入选首批国家文化和旅游消费示范城市。

下一步，苏州将实施文化产业追赶计划，重点实施“四项行动”。

实施市场主体提质行动。深化国有文化企业改革，推动国有文化资产重组，壮大国有文化企业和资本。力争每年新增200家左右规上文化企业，未来五年新增10家左右上市文化企业。

实施平台载体提质行动。加快元和塘国家文化产业示范园区创建，加强高新区国家文化科技融合示范基地等内涵建设。加快培育打造一批特色文化产业镇（村）。

实施融合发展提质行动。打造“城区即景区、旅游即生活”的文化旅游新模式。实施文化产业数字化战略，推动数字经济时代工艺美术、传统丝绸等业态创新、集群发展。

实施要素保障提质行动。深化文旅消费城市建设，争创更多省级夜间文旅消费集聚区。每年引进高端文化产业人才不少于100名。深化“一带一路”文化贸易，培育更多国家文化出口重点企业和重点项目。

无锡国家数字电影产业园： 五大引擎建千亿级产业群

构建现代电影工业体系。园区已建成15座科技拍摄棚，5座音乐录制棚；打造了国家电影云平台、5G数字影视创新中心、LED幕墙拍摄系统等数字技术平台。园区已累计集聚国内外影视规模企业800余家。生产双效合一精品影片。园区累计承接了1200余部影视剧拍摄制作，一批影片获得省“五个一工程”奖、金鸡奖等奖项。

营造影视文化发展品牌。园区创办了由部省市共同主办的“太湖影视文化产业投资峰会”，打造影视文化资本和项目对接平台。

下阶段，园区将面向“数字影视、数字文娱、数字传播、数字教育、数字版权”五大方向，形成千亿级数字文化产业集群。全力以赴抓好三大产业内容生产。围绕电影、电视剧、网络视听节目三大内容，持续推进主旋律、高科技精品项目的创作生产。全力以赴抓好园区三期、四期和五期等三大载体项目建设，形成数字影视制作及数字娱乐产业集聚区。全力以赴抓好三大技术平台合作。建设国家5G智慧虚拟摄影联合实验室，搭建影视公共算力服务平台。全力以赴抓好三大影视IP延伸。建设金庸武侠元宇宙主题馆、恐龙归来之勇闯侏罗纪主题馆和元宇宙研发中心。

江苏原力数字科技： 为文产发展丰盈“数字羽翼”

原力一直走在数字文化产业的前沿，十多年来，服务了近千款世界知名的游戏、众多的CG动画影视项目，如美国梦工厂的《驯龙高手》剧集，Netflix的动画电影等，还有国内比较知名的《凡人修仙传》《王者荣耀》等。同时，原力敏锐布局元宇宙、数字人等产业前沿，参与制作的手语播报数字人“聆语”和“华智冰”在北京冬奥会完美亮相，为全国2780万听障同胞送去了精彩的内容解说。

原力早早地就向国风元素、自主产品领域探索。2021年7月，与腾讯联合开发国风题材奇幻冒险动画《故宫里的大怪兽》，在腾讯视频平台上已有近12亿次播放量。与德基美术馆合作的《金陵图》数字艺术展正式展出，展览突破性地将新锐科技引入文物数字化中，实现了“人物入画，实时跟随”的互动观展模式。原力必将以更加积极的姿态，投身产业数字化发展浪潮，为建设社会主义文化强国先行区做出新的更大贡献。

（以上文字根据大会发言整理）

愿原力与你同在——《中国名牌》新年献辞

「双11元宇宙交响」

从虚拟数字人到虚拟数字产品，一个从元宇宙中衍生出来的数字营销生态系统正在迅速展现

最先让人眼前一亮的，就是特邀“数字贝多芬”，呈现了一场殿堂级数字交响乐表演。

这也是「双11元宇宙交响」的另一大亮点——数字虚拟乐器。

BOBBI BROWN

——奢金之雾·小号

Coca-Cola

——感官漫游者·定音鼓

LI-NING

—— 闪击原力·大鼓

IKEA

——超导电光波·圆号

GUERLAIN

——黄金之翼·巴松

XPeng

——全息电驱之擎·钢琴

赫莲娜

——黑绷带逆龄螺旋·双簧管

小米

—— U型超传感·竖琴

自然堂

——冰域流象限·大提琴

双11限定隐藏款

——旅人光梭·小提琴

天猫超级品牌日还不忘为这十款数字虚拟乐器以仅一件的方式进行加链，将他们打造为独一无二的数字藏品，参与抽签发售即有机会收藏。

隐藏款虚拟乐器「旅人光梭·小提琴」，也将在11月11日发放1111款

在聚焦大众注意力的同时，得以让超级品牌们以更加多元的姿态呈现在消费者面前，为沉淀各自的品牌资产埋下伏笔

不仅彰显了天猫双 11 源源不断的创新能力，更是传递出持续布局虚拟营销赛道、通过科技赋予的全新玩法与创新增加用户留存，抓住未来最有消费意愿和消费能力的目标人群这一野心。

并跟支付宝“蚂蚁链”进行打通，同期上架了数字藏品频道

以可口可乐这一知名品牌为例

而提前在这个赛道上深入人群、发现机遇、敢于试错并尝试迎合甚至开辟新的沟通语言的天猫超级品牌日，无疑是亮出了全面领跑虚拟营销赛道的品牌姿态

任何原本超乎常识的内容都可以解构重塑，凭借虚拟数字技术的“降维打击”优势，品牌营销的空间变得空前庞大，用户的消费体验或将迎来新的一波交互升级。

可以预见，超级品牌陆续发布“数字藏品”的营销时代马上就要到来

当故事撞上元宇宙：科幻小说《命运乐章》在京首发

来源:新华社客户端

今天，南方瑞雪，北国暖阳。天地循环，万物复始。

这是辞旧迎新的时刻，这是祈盼春暖的时刻，这是展望新时代、激情满怀的时刻！《中国名牌》与时光相约，在此祝您元旦快乐！

2018，时代车轮依然滚滚向前，生活还是那么让人眼花缭乱。

这似乎是困难的一年：中美贸易磨擦了，股市大幅下行了，金立手机关门了，滴滴顺风车出事了，联想发起保卫战了，马云宣布退休了，又有一些传统纸媒宣布退场了……我们见证着，也被影响着。

这似乎又是奋进的一年：多个大国重器接踵面世，港珠澳大桥实现多个世界之最，高铁终于可以满载梦想在北京香港间往返；《南方都市报》《中国新闻周刊》为代表的传统纸媒逆势上扬成为 “中国锦鲤”；抖音等短视频更是飞入寻常百姓家，散发出新时代的活色生香与人间冷暖……我们参与着，也在贡献着。

2018，有人圆满，有人遗憾；有人兴奋，也有人沮丧；有人继续在平庸中习以为常，有人依旧在放飞梦想。时间再次证明，生活的图景都要靠我们自己去描绘，只要有一颗笃定的内心，只要有原力与你同在，你就不会被环境的好坏左右，因为你能够坚守自己的坚守，改变自己的改变，始终保持初心，力达成功彼岸，正如2018年的《中国名牌》。

2018年，是《中国名牌》的生命转折年。

这一年，我们自觉践行新时代赋予的使命，当仁不让地将《中国名牌》打造为中国名牌事业的旗舰高地，打造成真正属于中国名牌企业与品牌人的传播平台，使社会对名牌和品牌的认识进一步深入；

这一年，我们深刻把握媒体传播的本质规律，狠抓内容创新、制度创新与传播方式创新，构建了多位一体的融合互动传播矩阵，并与今日头条、人民网、新华网等权威门户网站全网打通。新华社客户端中国名牌频道点击量突破100万的原创稿件超过100条，彰显《中国名牌》作为品牌传播主力军、主阵地、主渠道的魅力和影响力；

这一年，我们深入行业、对接市场一线，融入和服务新华社民族品牌工程，联合主办“首届中国品牌人年会”与“首届中国民族品牌高峰论坛”，主办“发现本来美——城市人文精神与文化自信研讨会” 与中国行业名牌峰会，推出“中国行业名牌培育计划”，参与承办第27届中国食品博览会。《中国名牌》不仅成功在京沪京广高铁、首都机场与虹桥机场展示，而且已亮相纽约时代广场与国际马拉松赛现场，在更高平台上绽放精彩；

这一年，我们力推IP经营，全面推行定制化、社会化服务，以客户需要作为我们的努力方向，主动“借鸡生蛋”“借船出海”，与华铁传媒、国星宇航签订了战略合作协议，整合社会优质资源，使民族品牌如一道靓丽的风景奔驰在神州高铁。

伟大的背后都是苦难，光明之前都是曲折。募然回首，我们感慨良多。

一年时间，正是因为各级领导的充分信任，《中国名牌》才能扭转逆境轻装上阵；正是因为有品牌人与社会各界的大力支持，《中国名牌》才能以“一天也不耽误，一天也不懈怠”的战斗激情焕发新的青春与活力；正是因为有团队精英的无私付出与努力，《中国名牌》才能在如此短的时间内积聚原力，克服无数困难 “站起来”，为下一步的“好起来”与“强起来”打下坚实的基础。

不经历艰难困苦，又何来玉汝于成。

这一年，谢谢你，谢谢你们，甚至，还有我们自己。

回望是为了更好地前行，2019年又将是新的起点。

船到中流浪更急，人到半山路更陡。但我们有了2018年的成长，就不再惧怕任何风雨。

新的一年，我们将响应改革开放再出发的号角，下大力推进体制机制创新，精准引进专业人才，持续推出深度产品，让《中国名牌》的专业水准更高，理论积淀更深；

新的一年，我们将依托全新改版的中国名牌网，从区域与行业两个角度进军，内容转向可视化、社交化、移动化，经营转向网络化、全国化、线下化，横向与门户网站、各媒体号与行业自媒体相连，锻造中国品牌行业的第一门户；

新的一年，我们将以中国行业名牌培育计划为核心，高站位对接新华社民族品牌工程，沉下去整合社会各界资源，精心打造与培育一批品牌实力企业，让他们成为响当当的中国名牌乃至世界名牌；

新的一年，我们还将深耕IP经营，在名牌商学院、中国名牌馆、中国名牌主题公园、中国名牌大道、中国名牌企业家俱乐部/沙龙、中国名牌档案等方面不断作出新尝试，让《中国名牌》的IP百花齐放。

这是我们的脚步，也是我们的梦想。

我们深知，世上少有一帆风顺的旅程，前方一样充满着艰难甚至凶险，但我们始终坚信：上路了，就不怕路远！

这是我们内心的笃定，也是我们内心的原力。

“宇宙即我心，我心即宇宙。细微至发梢，宏大至天地。”

原力，代表着我们的发心，是事业的魂魄，是本来的力量，是坚定的初心，是一切力量的源泉。

原力与我们同在，我们必将成功！

也愿原力与您同在，不负美好时光！

新年的第一缕阳光即将喷涌着希望洒向大地，再次祝您新年快乐！（新华社中国名牌杂志社总编辑 周志懿）