TikTok 的增长以及营销人员的应对方式
您正在考虑使用 TikTok 进行营销吗？您是否还需要一些数据来帮助说服自己或老板相信 TikTok 值得追求？在此分析中，小鲸将探索有关 TikTok 那富有洞察力的数据，以及用户和营销人员如何响应这个不断发展的平台。
TikTok 之前的官方报告称，截至 2021 年 9 月，其每月活跃用户已达10 亿——自 2020 年 7 月以来增长了 45 %。
在某些情况下，Facebook 应用在成立 8 年后的 2012 年，才达到了 10 亿月活跃用户的里程碑。而成立于 2016 年的 TikTok ，仅用了 5 年就达到了这一里程碑，由此可见TikTok的受欢迎程度。
根据Sensor Tower的数据，TikTok 是 2021 年 8 月全球下载次数最多的非游戏应用程序，安装量超过 6600 万次Instagram 以 5600 万次安装排名第二。
TikTok 在 2021 年的消费者支出为 23 亿美元，同比增长 77%根据Sensor Tower公布的数据显示，2021年消费者在TikTok平台上共花费了约23亿美元，同比增长77%，去年为13亿美元。
据悉，仅2021年第四季度，消费者在TikTok上的支出就高达8.244亿美元，比2020年同期（3.824亿美元）增长了一倍多。
TikTok 的会话数在 2021 年第四季度增长了 30%
Sensor Tower消费者情报数据显示,TikTok 的受众参与度很高，而且这种参与度正在逐年增长。与 2020 年第四季度相比，2021 年第四季度每个活动安装的平均会话数同比增长 30%。不仅上个季度的会话数更高，而且与两个时期相比，每次活动安装所花费的时间也增加了 15%。
用户在平台上花费的时间
不仅是很多人在使用 TikTok，他们也在此软件上花费了不少时间。
从 App Annie 的《社交媒体应用进化报告》（ Evolution of Social Media Apps Report ）中可以看到这张图表的增长轨迹，该报告分析了与 YouTube 相比每个用户的小时数。
您可能会注意到，在新冠疫情期间，人们在 TikTok 上的使用时间大幅增加——现在它已经超过了 YouTube！
我在Reddit上咨询了 一些Z世代的人（Z世代（Generation Z)指1995-2009出生的人，即从95后到00后，到10后为止），他们告诉我他们在TikTok平台上可能会花上一整天时间。
Kantar 的研究证实了这一点。报告称，用户“花在 TikTok 上的时间越来越多，花在其他消遣上的时光越来越少，比如看电视、听电台、流媒体视频、阅读、新闻、社交媒体和约会应用。”
下图显示了人们在与朋友或家人一起观看 TikTok 视频时采取的行动。
可以看到有不少人参与其中，想象一下，你的客户和你的企业未来某一天在平台上互动的样子，一定十分有趣。
他们除了创建了包含自己产品的视频，还与有影响力的人进行合作（ InVideo 研究）。
下图显示了平台上的热门品牌、他们的观点以及他们所在的行业。
如果您正在寻找有创意的案例，一定要去调研这些公司在做些什么。
消费者和营销人员的观点
Kantar的一项研究发现，消费者将 TikTok 列为他们最喜欢观看广告的渠道。根据这项研究，“TikTok 被视为拥有最‘有趣和娱乐性’广告的平台。” 它还指出，与广告进行互动对消费者来说是一种令人兴奋的体验。
WARC的一项研究发现，80% 的 TikTok 用户表示该平台可以帮助他们获得有关他们以前从未考虑过的品牌和产品的想法。
71% 的 TikTok 用户发现，使用该应用有助于他们接触最新趋势、memes（国外的用户将某一产生共情的内容，制作成图文、gif、视频，进行广泛传播称为memes）和挑战。
营销人员观点
Kantar 要求 900 名营销人员按照创新性和信任度对平台进行排名。下面的图表显示，虽然大多数营销人员认为 TikTok 具有创新性，但他们仍信任传统的在线营销方法。
这意味着许多营销人员拒绝使用这个新平台渠道，尽管该平台具有创新性。
这可能会给那些现在加入的人带来先发优势。
WARC 的研究发现，最能体现消费者对 TikTok 看法的品牌和创作者将在该平台上获得成功。以下是在TikTok平台上最受欢迎的类别属性。
如果你的企业想把自己定位为创造性的，快乐的，幸福的，鼓舞人心的，原创的，那么这可能是你营销的下一个平台。
以上就是小鲸
为大家整理的关于
TikTok数据分析的一些现状
希望对大家有所帮助
2017老外最爱的10个表情包！脑洞太清奇，不忍直视
说起老外的表情包，你第一反应是什么？
是下面这些系列的？
上面这些叫 Emoji。老外常用的表情包，名字是 meme。一般是带有文字的图片，用来搞笑、公开愚弄某人行为的方式。
注：本文所有表情包均和主人公无关
例如下面这个“黑人问号脸”——
这个老外爱用的表情包，都已经火到中国了！
而近期比较火的是下面这个小孩——
有望成为下一代国民表情包！
当然，国外还有很多老外爱用的表情包，而我们并不清楚。
最近，Buzzfeed盘点了2017年最受欢迎的表情包。有些表情包，在中国也有相似的。但更多的表情包真是有点迷，太清奇了......
奥巴马&拜登
奥巴马当选美国总统时，副总统是Biden。但去年美国大选，特朗普当选了总统。
这张表情包的意思是——
而美国人对特朗普的态度，大家也都知道的。所以他们就找来两张图拼在一起，并配上了文字。
当时，这张图立马就席卷了美国的各大社交平台。它精准地传达了美国民众们的“感同身受”！
这种借助名人来传达意思的表情包，中国也有。像马云就有很多类似的表情包。
“我从来没碰过钱”，大家注意旁边撒贝宁的表情↓
完整版如下↓
小撒也是憋的辛苦......
网友还自制了这样的表情包↓
还有刘强东的脸盲症↓
王健林的一个亿小目标↓
每次看到大佬们的这种表情包，我都用下面的回应↓
然后，立马又会被怼回来↓
撒盐宝贝
图中是靠优美且风骚的姿势，为顾客撒盐，从而红遍全网的土尔其小哥。
2017年，这个表情包风靡外网，可以说是无处不在！表达了一种“意犹未尽”的感觉。
这表情在国外的火爆程度，和中国的“尔康”、“雪姨”有的一拼。两者都是借助夸张的表情或肢体动作，来传达某种意思。
我们最常用的是下面这些↓
对于霸气侧漏的雪姨，我只能↓
白人微笑眨眼
这个是从视频里截取的gif表情包。我们也很喜欢自制各种动态表情包。
例如天线宝宝系列——
天线宝宝也是一夜爆红啊！猛然之间，他们就成为了表情包常客。
小时候看动画片也没觉得他们有多萌......
英美剧系列——
我手机里就有好多《老友记》的表情包......
表情实在太到位了！！
意乱情迷的男友
对同个表情，加上不同文字这种做法，我们也经常做。
此处又要拿出万能的尔康——
原版↓
网友恶搞版↓
相信大家手机里一定有很多存货！
看到上面这几个老外的表情包，我还是能够理解的。但下面这些——
我真的是...觉得...老外...有些...太正经了...
自由主义者想要的未来
这个表情包是存在这一种“反讽”的味道。美国人希望能实现完全自由，才用左边带着面纱的女人，和右边打扮成女生的男人做对比。
全都是狗狗
中国人也很喜欢用动物做表情包。软萌、精分、搞笑的全都有！
没吃药吧
这个表情包的意思，就和我们的“没吃药吧”、“药吃多了吧”类似。
每次看到这种表情，想想就心酸。毕竟人穷、买不起药......
复读机
老实说，这个表情包是我最不能理解的，老外的脑洞有时候太清奇。大概的意思是，有些人总是一字不漏地重复你的话，但他们说的语气太老旧了！
我会想到中国的一个表情包。每次有人在一边唠叨，我内心是这样的——
都是 i 惹的祸
看到这儿，我赶紧去试了试自己的 iPhone 5s 有没有这个bug。哦...如果想起来已经好几年没有升级系统了。贫穷限制了手机的bug。
2017年你改变了多少
上面10个表情包，完全概括了这一年美国发生的各种事儿。所以这些表情包大多比较正经......
文中出现的关键词，一起来学学。
文中出现的表情包，有你爱用的吗？
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美国人到底是什么鬼？哪来那么多奇葩的习惯~
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看美剧的时候，会不会觉得美国人的习惯、思维都挺奇特？美国人到底什么样？为什么有那么多奇怪的习惯？今天给你介绍下“Americanize 美国化”是什么。
1.A Skill for Small Talk
闲聊的技巧
Don’t be shocked when you enter a store and the clerk, a complete stranger, asks, “How are you?" In America, being polite isn’t about showing deference so much as making an effort to be pleasant and personable.
Being overly familiar is not “shallow" or “an act" — it’s the societal norm. For example, “See you later!" means “goodbye." Don’t take it literally, and don’t take it personally if you don’t see the person again.
2.Claiming Your Own Audio Space
创造自己的“声音空间”
The signature American speaking volume might be a shock at first — you will literally be forced to eavesdrop on strangers’ conversations on public transit, at restaurants, standing in the checkout line — but it’s easy to get used to, especially if you put any shyness aside and join the cacophony.
3.A Talent for Bargain Hunting
购物的天赋
We Americans aren’t satisfied with a purchase unless we’re sure we got our money’s worth.
So if you find yourself in an American mall, don’t just shop — look for deals. Never mind that you were looking for a sturdy winter coat — Bermuda shorts are 50% off this week, so you better get two pairs!
The rational part of your brain will tell you that the burger on your plate is simply too big, but the bargain-hunting neurons shout it down: “Hey, if you don’t eat the whole thing, you won’t get your money’s worth."
Thank goodness for the doggie bag! Take your leftovers to go and eat them for lunch tomorrow. Two meals for the price of one? Now that is a gooddeal!
4.The Art of Tipping
给小费的艺术
The rules for how much to tip the waitstaff at a restaurant, café or bar (or whether to tip at all) are different in every country, but America’s tipping norms can be the most confusing.
Here’s a quickprimer：
以下就是小费指南：
1）tipping in a café
咖啡馆小费
Leave some pocket change in the tip jar. If the service was especially friendly and prompt, leave a dollar.
2）tipping in a restaurant
餐馆小费
When you receive the bill (delivered either on a tray or in a small folder), leave cash or a credit card for the waiter to take. The waiter will return with your change.
At this point, you calculate the tip and leave it in the dish/folder or write it in at the bottom of the credit card receipt.
15% is considered the minimum for a suitable tip. Above 20% is generous. If you are feeling philanthropic, the sky’s the limit.
3）tipping in a bar 酒吧小费
The general rule is to tip a dollar per drink (especially if you’ve ordered a fancy cocktail which required all four of the classical elements and a sorcerer’s incantation). Leave the dollar on the bar after you’ve paid for your drink.
5.A Knack for Pop Culture
流行文化无处不在
Pop culture is one of America’s biggest exports and has a huge influence around the world. It’s hard not to be exposed to it abroad, but stateside most Americans eat, sleep and breathe pop culture.
If anything ties us together culturally, it’s probably the TV shows and movies we watch, the celebrity gossip we read in trashy mags, the top-40 hits we crank up on the radio, the sports teams we follow regionally or the ocean of internet memes in which we soak our brains daily.
6.Mastering Regional Slang
方言大师
Depending on which part of the country you’re in, familiar things might have strange new names.
Words for carbonated beverages vary by region.
In most of the West and North, you’d order a pop with your meal, in the Southwest it’s soda and in many parts of the South you should call it coke, even if the beverage in question is actually Pepsi.
And if you want a particularly American kind of sandwich to go with your drink, what you call it might depend on where you are:
7.The Art of Living on the Go
身体与灵魂总有一个在路上
The pace of life is much slower in Mobile, Alabama than in New York City, but no matter how fast or slow, most Americans are on the move.
Coffee and food can always be ordered to go. Anything from your dinner to your preion (and sometimes even booze! :o) can be picked up from your car window. Coffee to go, hot yoga, drive through restaurants… the sky’s the limit.
8.The Art of the Perfect Road Trip
一次完美的公路旅行
The United States is big: 4,500km between NY and LA, 1,500km from New Orleans to Chicago, 5,300km from Seattle to Miami. Sure, you can fly, but the best way to see America is to drive across the country.
Mark a route on the map that hits all the most iconic spots, pile into a station wagon with your friends and, of course, bring snacks!
9.The Art (and Science) of Invention
发明的艺术（与科学）
America has long been the place where crazy ideas thrive. For every old-timer lamenting the loss of the “good old days," there are a hundred future-looking iconoclasts searching for the next big thing.
All of the following things were invented in the United States:
the wrench, the suspension bridge, the refrigerator, morse code, baseball, the doughnut, the safety pin, potato chips, the vacuum cleaner, the postcard, the motorcycle, jeans, the QWERTY keyboard, the light bulb…
And the electric fan, photographic film, the smoke detector, the Tesla coil, the bottle cap, basketball, volleyball, the remote control, the teddy bear, the airplane, blues, jazz, the traffic light, the fortune cookie, the computer mouse, email, GPS, the mobile phone, voicemail, the internet…
10.The Art of Individuality
保持自我的艺术
While the country still has a long way to go, the US celebrates diversity more than any other place on Earth. There has never been a singular "national identity" to conform to, but a mishmash of many overlapping cultural norms.
Going against the grain is in Americans’ blood, which explains the one rule of American-ness that has no rules: be yourself. Americans cherish their individuality and flaunt it unapologetically.
So when you’re in the States you should too! Luckily for you, foreign accents make us swoon. That alone will make you the most interesting person at any party.
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