数字月饼炒至数万元 是营销手段还是割韭菜？

今年中秋节，由于监管趋严，市面上天价月饼少了许多。不过，在“元宇宙”里，不少上市公司、食品老字号纷纷推出数字月饼，这些月饼摸不着、吃不了，价格却从几元到数千元不等。在一数字收藏二手交易平台，一个数字月饼的价格甚至高达数万元。

那么，究竟什么是数字月饼？从记者调查到的情况来看，目前数字月饼主要有两种形式，一种是与实体月饼捆绑出售。消费者购买实物产品后，能够获得一个二维码，用手机扫码即可获得拥有专属区块链编码的数字藏品。例如北京某酒店推出的NFT月饼礼盒，由一盒月饼和一份数字藏品组成，单盒售价348元。

北京邮电大学交互技术与体验系统文化和旅游部重点实验室副主任陈洪表示，这种模式下，商家主要把数字月饼作为一种营销手段，是用数字衍生品的方式来促进实物商品的销售。不过，也有人质疑，这是企业为避开月饼限额新规，而以元宇宙、区块链为噱头来炒作月饼价格。

而另一种数字月饼则纯粹是虚拟的月饼。例如，在“X Mate”元宇宙收藏品交易平台上，有一款名为AYAYI鲸探数字月饼09的数字月饼，售价高达10万元。

这枚月饼的制作人为超写实数字人AYAYI，这款月饼有专属的序列号，不可篡改、不可分割。目前，国内多个数字藏品平台都发行了这种月饼，发行价格从几元到数百元不等。但由于发行量稀少，再加上一些大平台的加持，许多玩家在平台抢购数字月饼之后又在二手平台挂出转卖，这些数字月饼在几次转手后被炒到了天价。

这样的数字月饼，本质是一种数字权证，与月饼已经没有什么关系，只要有热度，它甚至可以替换为任何一种食品，比如粽子、饺子等。而中秋节过后，一些数字月饼的价格已经开始下跌。

那么，各大商家推出的数字月饼究竟是创新，还是割韭菜？对此，上海交通大学上海高级金融学院教授胡捷表示，数字化是一种趋势，月饼这样的传统佳节食品搭载上一些数字化的概念做营销，可以看做是一种跨界创新，不仅满足了消费者对时尚的追求，也能提出更加个性化的表达方式。但目前，有些数字月饼在二手市场上炒作、甚至炒出天价，这种借月饼搞金融产品炒作的行为，就要谨防风险了。

事实上，这两年来像数字月饼、数字艺术品等数字藏品以前所未有的热度引发广泛关注，但随之而来问题也不少。记者在某投诉平台上搜索数字月饼或数字藏品发现，相关投诉多达234条。其中，有用户投诉平台不退保证金或恶意扣除保证金；还有用户投诉卖家钱收了，但就是不发货，或者货不对版，一直不退款等情形。此外，还有玩家认为，一些商家和平台采用限量发售的方式，强制赋予数字月饼其稀缺性，人为创造了炒作空间。

针对数字藏品平台上出现的一些乱象，今年4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布了《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，明确提出要杜绝NFT金融化风险。要求不得为NFT交易提供集中交易，持续挂牌交易等服务，变相违规设立交易场所等。并呼吁广大消费者，增强自我保护意识，自觉抵制NFT投机炒作行为。

上海交通大学上海高级金融学院教授胡捷表示，数字月饼等数字藏品属于新鲜事物，一些有猎奇心理的人会盲目跟风去买。此外，还有一些人虽然自己不一定喜欢，但从中看到商机，也回去购买甚至形成频繁的二级交易。而这种连续交易高频地炒、倒手可能会导致出现价格泡沫，而价格泡沫破灭之后，参与其中的消费者会承受经济损失。

胡捷说，随着时代的发展，像数字月饼这类数字藏品作为区块链技术催生的新事物，他的存在确实有相当的合理性，企业拥抱新事物只要不违反法律也都应该鼓励。但相关监管部门也要尽快出台相关政策，完善藏品的发行数量、定价机制等，督促相关平台打造公平公正的投资环境，让国内数字藏品市场回归理性。

（看看新闻Knews编辑：彭晓燕 张蕴昆 陈昱卉）

《微信公众平台运营规范》更新，数字藏品业务被列入违法违规经营行为

日前，《微信公众平台运营规范》更新，对部分条款做了新增与修订，在第三条《运营规范》中，新增了两条关于数字藏品交易内容的行为规范。

在《运营规范》第八条违法违规经营行为中，违规内容里列明“从事虚拟货币或数字藏品类业务”。《运营规范》第二十四条“虚拟货币及数字藏品交易行为”对账号涉及虚拟货币相关的发行、交易与融资等违规内容进行约束，其包括但不限于虚拟货币与现实货币、虚拟币与虚拟币之间的交易兑换业务、为虚拟货币提供信息中介和定价服务、代币发行融资及虚拟货币衍生品交易。账号提供与数字藏品二级交易相关的服务或内容的也按照本条规范处理，其出发规则为一旦发现此类违规行为，微信你公众平台会根据严重程度，对违规公众账号责令整改期限、限制账号部分功能直至永久封号的处理。

从当前《微信公众平台运营规范》划定的范围来看，此次微信已将使用公众号进行数字藏品交易行为与虚拟货币、代币交易行为一同划入违规范畴，微信方面对此次更新做出公开回应，称此次更新是根据相关法规，为防范虚拟货币交易炒作风险，对炒作、二次售卖数字藏品的公众号及小程序进一步的规范化整治。

记者查询发现，当前已有多个与数字藏品相关的微信公众号被封禁，其中也包括了知名度颇高的一点数藏、ibox、Art Meta等，当前已经无法通过搜索栏找到这些数字藏品平台的公众账号，这些账号目前被平台提示为“由用户投诉并经平台审核，存在未取得法定许可证件或牌照，发布、传播或从事相关经营活动的行为，账号已被停止使用”。在三月初，就已经有一批数字藏品平台公众号被封禁，本次《微信公众平台运营规范》的更新是对数字藏品平台的进一步约束和整改。

事实上，除了微信公众平台，不少以APP形式进行交易的数字藏品平台也对二级交易市场展开了围追堵截，包括鲸探、幻核在内的多个较大数字藏品平台加大了对违规账号的惩处力度，平台本身并不开放二级交易市场，并对转增规则多次进行更新规范，对赠方和受赠方双方资质和赠与时间进行约束，以鲸探为例，用户购买的数字藏品180天后才可以无偿向另一实名用户转增且操作不可逆，受赠用户在两年后才可以对这一藏品再度发起转赠，严格防止炒作行为。

当前，绝大部分资质明确、平台较大的数字藏品公司都没有开放二手交易市场，部分数字藏品平台亦不开放转赠资质。此前，数字藏品平台如雨后春笋不断新增之际曾出现诸多乱象，其风险已多次引起监管注意，在四月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发起了《关于防范NFT相关金融风险倡议》，这一《倡议》虽然不是政策性文件，但是有很大概率会与日后的监管政策相挂钩，在这一《倡议》中，就明确了数字藏品交易的红线，禁止将数字藏品金融证券化、禁止集资炒作，发布方不得进入自身藏品的二级市场等条例表明了业界对数字藏品交易的基本态度。

作为一个新兴行业，数字藏品行业的动态被多方监管部门密切关注，各个平台方开始对数字藏品市场中存在的乱象出手整治，能够在一定程度上遏制炒作交易的不良风气。但对于用户而言，因为当前尚且法律法规方面监管尚属薄弱，并不完善，也有一些平台风险把控也不严格，用户在进行数字藏品交易时还需倍加谨慎。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭

校对 徐珩

290万美元买进，280美元卖出！小心3类数字藏品骗局

290万美元购入的NFT，拍卖时最高出价竟然只有280美元，这一奇闻让创造了无数暴富神话的NFT，终于走下神坛。

对于NFT的泡沫风险

近日

中国互联网金融协会

中国银行业协会

中国证券业协会

联合发布倡议

上线即售罄

TME（数字藏品）市场持续升温

什么是NFT

NonFungible Token

非同质化代币

NFT是通过区块链技术加密某张图片、电子专辑或其他数字作品，使其具有唯一性，避免了被篡改、被复制的可能性，从而形成了一套有效的确权体系。

2021年3月，推特发布的首条推文NFT在加密资产市场平台Valuables出售，被加密货币企业家Sina Estavi以290万美元高价买走。NFT由此“出圈”进入公众视野，市场不断升温。有数据显示，2021年全年NFT的交易额超过230亿美元。

国内平台更多地

使用“数字藏品”一词代指NFT

腾讯、阿里、网易、百度等

互联网巨头纷纷入局

例如，蚂蚁集团于去年8月成立了数字藏品平台“鲸探”，腾讯也于同期推出了“幻核”平台。此后，阿里拍卖、百度超级链、唯一艺术、斑马版权等平台也纷纷上线数字藏品。

不少数字藏品玩家

大家可能更熟悉

上线即售罄，TME（数字藏品）的火爆程度可想而知。日前，《中国消费者报》记者在某平台上尝试购买一款数字藏品，开售当天掐着商品上架时间进入购买页面，系统提示“顾客太多请等待”。退出重新点击时，商品图片下已赫然标注“已售罄”。

数字藏品玩家小张告诉《中国消费者报》记者，和以前抢春运火车票一样，数字藏品也要抢，手速、网速、操作经验……这些都很重要。

泡沫严重风险重重

TME（数字藏品）风险逐渐显现

抢着发行、购买的同时

NFT逐渐显现以下风险

炒作风险

记者在一些TME（数字藏品）平台看到，一张普通的数字藏品图片，有的已被标上了万余元的高价。同时，虽然主流平台官方均不允许数字藏品转售，可国内数字藏品的私下交易却始终存在。有的原价不到10元的数字藏品，在一些二手平台被炒到了上千元，卖家获利上百倍。

炒作找不到接手人的风险

4月7日，SinaEstavi在加密资产市场平台OpenSea上标价4800万美元出售首条推文NFT，结果只收到了7个投标，最高竞标价格不足300美元。从290万美元到不足300美元，该款NFT一年时间里价值几乎归零。

诈骗跑路等其他风险

4月1日，周杰伦在社交媒体上发文称，其持有的无聊猿“BAYC #3738”NFT已被盗，疑似被钓鱼攻击。根据区块链链上数据追踪，周杰伦的4枚NFT已经被攻击者售卖，获利约54万美元。

小张则告诉记者，近期有一家TME（数字藏品）平台跑路了，有用户为了抄底，在这个平台上亏了近百万元。

遏制金融化证券化倾向

警惕三类典型的TME（数字藏品）骗局

为防范金融风险、保护消费者权益，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会于4月13日联合呼吁会员单位共同发起倡议，坚决遏制NFT金融化证券化倾向。

倡议提出，真实、准确、完整披露NFT产品信息，保障消费者的知情权、选择权、公平交易权。

倡议号召各会员单位坚守行为底线，不在NFT底层商品中包含证券、保险、信贷、贵金属等金融资产，变相发行交易金融产品；

不通过分割所有权或者批量创设等方式削弱NFT非同质化特征，变相开展代币发行融资（ICO）；

不为NFT交易提供集中交易（集中竞价、电子撮合、匿名交易、做市商等）、持续挂牌交易、标准化合约交易等服务，变相违规设立交易场所；

不以比特币、以太币、泰达币等虚拟货币作为NFT发行交易的计价和结算工具；

对发行、售卖、购买主体进行实名认证，妥善保存客户身份资料和发行交易记录，积极配合反洗钱工作；

不直接或间接投资NFT，不为投资NFT提供融资支持。

中国社科院金融所金融科技研究室主任尹振涛表示：“将文化艺术产品变成数字资产，适应了数字经济时代的发展。但是，如果将文化产品TME（数字藏品）后变成金融产品，或者进行炒作使其变成投资产品，以及将TME（数字藏品）打包、拆分和证券化，都会带来风险。”

三类典型的TME（数字藏品）骗局

一定要警惕

一是把TME（数字藏品）包装成金融产品，鼓励或诱导大家去投机炒作买卖；

二是通过非持牌的交易所或网站进行类似股票的交易；

三是代为融资投资，进行杠杆操作。

数字藏品尚存法律空白

炒作TME（数字藏品）获利不受法律保护

记者了解到，2021年10月，国家版权交易中心联盟联合中国美术学院、浙江省杭州互联网公证处，以及国内头部互联网企业共同发布了《数字文创行业自律公约》。在这一TME（数字藏品）行业首个自律公约中，各参与主体表示，坚决反对一切形式的数字藏品炒作，坚决抵制任何形式的以数字藏品为名，实为虚拟货币相关活动的违法违规行为；坚决抵制任何形式的将数字藏品进行权益类交易、标准化合约交易等违法违规行为，反对数字藏品金融产品化。

尹振涛指出，目前在国内，对数字藏品的监管尚处于空白地带，因此三大协会采取倡议的形式号召会员单位加强自律。

【 提醒消费者 】

如果妄图通过炒作买卖数字藏品来进行投资获利，很可能会亏损，而且是不受法律保护的，所以投资需要谨慎。

【倡议 呼吁 】

树立正确的消费理念，增强自我保护意识，自觉抵制TME（数字藏品）投机炒作行为，警惕和远离TME（数字藏品）相关非法金融活动，切实维护自身财产安全。

如发现相关违法违规活动，应及时向有关部门举报。

（中国消费者报微信公号）