2023年度本土创新公关公司榜单发布，蓝色光标、朗知传媒、宣亚国际列前三

这是一家中国最大，世界排名第二的服务器制造商。在今年3月份公司发布公告称，已成功研发出首款元宇宙服务器，为元宇宙数字空间的创建和运行提供强大的算力。

凭借着在该领域的强大竞争力，在2022年第三季度，全国社保基金加入到该企业的阵营中，成为其第八大流通股东。

目前，这家公司的历史业绩已经连续5年实现了大幅度的增长，并在2021年以20.03亿元的净利润创出了历史新高，该企业在这一年里发生了质的飞跃。

而这家公司的股票在充分回调了63%以后，于近期开始放量上行。

（文章的最后翻译官会告诉大家该企业的名称和股票的代码，请先客观中正地了解完公司的基本情况，再去揭晓最终的答案）

接电话的董秘是位男士，说话十分稳重，态度还算可以。

在交谈中翻译官了解到，该企业的主营业务为服务器等云计算基础设施产品的研发、生产和销售。

公司服务器及部件的收入占比为99.05%，是其主营业务。

在公司的财报中翻译官了解到，这家企业是全球5家掌握高端服务器、大型存储和关键数据库核心技术的厂商之一，具备从部件、整机到操作系统的全栈技术能力。

同时公司还是全球5家掌握可扩展体系结构技术的厂商之一，也是中国唯一拥有大型在线交易处理方案能力的厂商，具备32路紧耦合大型服务器开发能力。

而从董秘的口中翻译官还得知，在这家企业的前十大流通股东中，只有两个自然人，其余都是机构投资者。并且前十大流通股东累计持股，占流通股的比例达到了44.28%。

以上是对这家公司基本信息的介绍，下面我们再来分析一下该企业的净利润表现。

以下内容和财务数据均源自该公司2022年第三季度报，并没有任何个人观点。

2021年第三季度，公司的业绩只有13.51亿元。到了2022年第三季度，该企业的净利润就达到了15.46亿元，同比增长了14%。

而这家公司目前的业绩，在A股元宇宙概念板块128家上市企业中，排名第7位。这个名次很高，说明其规模相对来说非常大。

分析完公司的规模，下面我们再来看一下这家企业的估值情况。市盈率是衡量一家公司估值情况最有效的指标，它是股价与每股收益的比值。

2022年第三季度，该企业的市盈率只有17倍。这说明如果管理层把每年赚到的净利润都分给股东的话，你买入公司1万元的股票，17年后就能赚回1万元的股息。

而该企业目前的市盈率，在A股元宇宙概念板块128家上市公司中，排名第14位。这个名次非常靠前，说明该企业目前并没有处在被高估的状态。

在本环节的最后，我们再来分析一下这家公司每年为员工以及高管支付薪酬的情况，并判断出该企业目前所处的状态。

在现金流量表中有一个指标叫支付给职工以及为职工支付的现金，它是纪录一家公司每年为员工支付薪酬情况的。

从2011年开始，该企业每年为员工以及高管支付的薪酬已经连续11年实现了增长，并在2021年以31.24亿元的薪酬创出了历史新高。

这说明该公司目前正处在高速发展期，每年都在招兵，向外扩张。

当一家企业发生经营问题，或者遇到财务状况，管理层通常会进行裁员，那么此时支付给职工薪酬这个指标将出现下降。

而当一家公司处在发展期并且持续盈利时，管理层也会招聘更多的人来扩大产能，进而提高净利润，此时支付给职工薪酬这个指标将出现上涨。

所以通过分析支付给职工以及为职工支付现金这个指标的增减变动情况，是能判断出一家企业目前所处的状态的，这点是需要我们了解的。

综上所述，在2022年第三季度，这家公司的规模很大，并且其目前正处在高速发展期。

上面看过了该企业那么多的优点，下面我们再来找找茬，看看这家公司目前都存在哪些问题与瑕疵，是值得我们注意的。

通过分析主要财务数据后，翻译官发现在2022年第三季度，该企业最大的问题在于产品的利润空间缩小了。

2021年第三季度，公司销售100元的服务器，还能赚回13.14元的毛利润，销售毛利率为13.14%。

而到了2022年第三季度，该企业同样销售100元的服务器，却只能赚回12.02元的毛利润，销售毛利率降至12.02%，同比下降了9%。

这家公司目前的销售毛利率，也就是服务器的利润空间，在A股元宇宙概念板块128家上市企业中，排名第106位。这个名次比较靠后，说明其产品的利润空间相对来说有些小。

销售毛利率的降低，以及产品利润空间的缩小，都会减少公司的业绩，对该企业的生产经营十分不利，这点是需要我们了解的。

在本文最后的环节中，翻译官将使用巴菲特价值投资理论中的安全边际，来分析出该企业目前的风险状况。

股神认为只有当一家公司的价格低于成本，或者与成本十分接近，那么该企业的安全边际就很大，其风险也相对来说会小一些。

所以巴菲特认为安全边际越大的公司其风险越小，安全边际越小的企业其风险越大，下面我们来看一下这家公司的价格与成本，以及它的安全边际。

截至2022年10月2日，该企业的股价为23元，总股本为14.64亿股，总市值为333.87亿元。

总市值就是这家公司的市场价格，因为如果谁想收购该企业的话就得花费333.87亿元的代价，下面我们再来看一下这家公司的成本。

在2022年第三季度，该企业的总资产为435.42亿元，在总资产中还有264.19亿元是借来的，也就是总负债，所以这家公司的资产负债率为60.68%。

用该企业的总资产减去总负债等于171.22亿元，这就是公司的净资产，也别称为所有者权益。

净资产就是这家企业的成本，因为如果把公司的资产全部处置了，并还清所欠债务后，理论上说还能换回171.22亿元的现金。

用该企业的价格除以成本，也就是用总市值除以净资产等于2倍。这就是公司价格与成本之间的距离，也说明该企业目前的价格是其成本的两倍。

而这家公司价格与成本之间的距离，在A股元宇宙概念板块128家上市公司中，排名第51位。这个名次处在板块中等偏上的位置，说明该企业的安全边际相对来说很大。

如果把上市公司的基本面从高至低分为A、B、C、D、E五个等级的话，翻译官个人认为该企业能维持C级的水平。

而这家企业就是浪潮信息股份有限公司，股票代码：000977。

请注意：基本面良好的公司，股票不一定会上涨。但是那些能持续大涨的股票，公司的基本面一定非常出色。

而本文既没有推荐浪潮信息这只股票，也没有说浪潮信息公司有多么的好，而是精炼翻译该企业的财报。

2023胡润中国元宇宙潜力企业榜发布，这4家长沙企业你肯定熟

公共关系（以下简称公关，本文中仅指商业公关部分）行业具有很长的历史，而现代公关行业通常被认为是以艾维·李发表《原则宣告》为开源。他在其中提到的若干准则，已经成为公关行业的不朽信条，时至今日仍然作为基本原则指导着公关实践。

中国大陆公关行业的发展历史可以追溯到上世纪八十年代。随着外国公司进入中国大陆市场，一批外资公关公司接踵而至。后来，中国市场不断扩容，走向成熟，公关业务也逐渐精细化、专业化起来。今天，一般所指的公关业务主要包括品牌策划、媒体关系、危机公关、事件营销、市场营销、落地活动等。

中国大陆公关市场的主要参与者可分成三大类。一是以爱德曼、奥美、伟达为代表的外资公关公司，它们服务跨国企业为主，曲高和寡；二是以蓝标、朗知、宣亚为代表的本土头部公关公司，它们服务大中型企业为主，能力全面，物有所值；三是数以万计的小型公关公司、媒体公司、咨询公司、营销公司等，它们服务小型企业为主，能力单一，性价比突出，最后多成长为前两者的供应商。

中国大陆公关市场最初是由外资公司主导，目前已经发展成本土外资平分秋色的局面。本土公关公司的崛起，得益于其更熟悉营商环境、更了解媒体特点、更善于挖掘传播路径、更掌握传播受众属性、更快的响应速度、以及更接地气的服务。公关市场也呈现马太效应，市场份额逐步向本土头部公司流动。

界面新闻推出2023年度本土创新公关公司榜单，旨在发掘和展示在中国市场不断创新、砥砺前行的本土从业者。在榜单上，蓝色光标、朗知传媒、宣亚国际分列前三位，共有10家公司入选。

排名第一的是蓝色光标。蓝色光标是一家为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司。蓝色光标及其旗下子公司的主营业务包括：全案推广服务、全案广告代理以及元宇宙营销，服务内容涵盖营销传播整个产业链，以及基于营销科技的智慧经营服务，服务地域基本覆盖全球主要市场。

朗知传媒排在第二位。朗知传媒是行业罕有的整合营销行业全链路内容的公司，打造了以“公关深度内容+数字营销市场型内容+科技型自生成内容”的完整产品闭环，形成了以全面和优质内容为核心优势、以全链路媒体资源为护城河，并以大数据促进营销工作高效完成的良性生态圈，为有市场营销需求的客户提供公共关系服务、数字营销服务，以及广告投放与基于AIGC的大数据服务等延伸服务。

宣亚国际排名第三。宣亚国际通过借鉴与学习国际传播行业的先进经验及其深刻的消费者洞察体系，结合中国本土市场的传播特征和独特需求，建立了品牌全传播服务体系，品牌咨询、公关、广告、体育营销、数据化营销、娱乐营销等多个业务板块，形成了具有差异化的体系竞争力，从而能够为客户量身定制合适的整合传播解决方案。

我们以具备一定规模和认知度的中国大陆本土公关公司为研究对象，以创新为出发点，从技术创新、服务模式创新、场景创新、危机公关创新、数字化营销、客户深度、行业声誉等维度，通过行业及关键客户访谈制作本榜单。

中国本土公关公司的快速崛起与中国媒介的演进几乎同步。媒介的演进是公关行业发展的最大牵引力。其演进主要可以分解成三个阶段。第一阶段主要是报纸、杂志、广播、电视等。这类媒介的主要特点是单向性、中心化。第二阶段主要是传统互联网。这一阶段的媒介拥有了弱泛在、弱交互的特点。第三阶段主要是移动互联网。其最大特点是强交互性、去中心化。

每一个阶段的变化，都导致了传播介质、表达形式、传播方式、受众群体的系统性变化。它能创造或者颠覆从业者，重塑格局。从业者如何穿越周期？唯有保持专注、不断创新。这也是我们推出年度本土创新公关公司的初衷。

公关公司如何保持创新活力？首先是要做技术创新。主流媒介的演进遵从“以人为本”的路径，应该此展开研究、布局和投入。技术的变化亦有迹可循，大数据、虚拟现实、人工智能等技术都已经渗透到公关行业。以近期火热的大型人工智能模型GPT为例，GPT可以快速完成数据整理、归纳、推理、演绎，可替代一般性的舆情监测工作；它能生成文本、图片、视频、音乐甚至程序，在保持一定原创性的基础上，提供无限创意。这种人工智能系统的本质是释放生产力和创造力，颠覆传统生产方式，影响长远且深刻。作为下游应用产业，公关行业需要做好部署和再开发。

其次是服务模式创新。通过深度沟通，理解客户需求，创造性地提出新的服务模式。比如最近几年大行其道的第三方电商模式或者直播模式。2019年，朗知传媒为上汽通用别克开启了直播间。这在当时属车企首例。这一举动最初并不被看好，但通过坚持与摸索，别克天猫旗舰店成为汽车品类直播的榜首。这一成功也让更多人看到了直播卖车的价值。今天，直播卖车基本已经成为汽车品牌的标配。

场景创新也大有可为。公关公司可以通过最新的技术和理念，为客户创造出创意性强、互动性强的场景。比如最近几年大行其道的虚拟现实技术正不断创造新的应用场景。虚拟形象（数字人或其它IP）、虚拟演播技术、三维全景技术等已经应用于直播、大型晚会、演唱会、发布会、户外广告等。

危机公关方面也有创新空间。公关公司可以对过往危机公关案例建立案例库，进行数据化复盘，通过算力推演，找出最优策略；对正在发生的危机公关事件，通过AI计算各种可能性，并对高概率事件进行虚拟演练，以制定最佳公关方案。危机公关案例库的累积和训练，对建立危机公关智能化系统至关重要。

数字化营销或称数字化转型，可成为重要思路。目前全球已经进入数字经济时代，传统营销向数字化营销过渡是大势所趋。数字化营销由于基于精准的数据库或通道，可使营销活动更实时、更精准，营销过程可监控、可定制，营销效果可量化，可视化。数字化营销看似技术手段的革命，深层则是营销理念的革命。比如华扬联众作为中国本土市场数字化营销的先驱之一，借助华扬联众营销云各数据平台，实现整合全域及全链路数字化经营。

再谈公关行业的困境。根据Frost & Sullivan的数据及预测，中国大陆公关市场规模由2017年的560亿元增长至2021年的833亿元，CAGR约为10%；以此估算，中国大陆公关的市场规模2022年预计为920亿元，2023年预计接近1015亿元。虽然中国大陆公关市场规模持续扩大，但同质化竞争严重，价格倾轧不可避免。这将导致资源向头部企业聚集，行业利润摊薄。

同时，公关行业门槛较低，竞争激烈，导致投机者增加，行业声誉风险长期存在。公关从业者需要更具职业操守和道德规范，为客户提供合规的公关服务；并通过高透明和可持续的经营策略，与行业一起成长。

公关行业另一困扰就是人才短缺及人才过快流失。公关行业要求从业者除具备基本的营销传播技能外，还需要有很强的沟通能力、很高抗压能力、很好的快速学习能力以及很好的执行能力，才能应对不断变化行业环境和客户需求。这一状况导致了基础从业者留存率低，以及核心从业者流动率高的问题。

总体上看，中国大陆公关市场规模持续扩大；大数据、元宇宙、人工智能等新技术不断赋能，敦促其越来越专业化、技术化、个性化。这也为行业发展指示了方向。同时可以预见，随着技术的加速渗透，技术背景人才将在公关行业发挥更加重要的作用。

重磅！2022中国未来独角兽TOP100发布 你认识几家？

长沙晚报掌上长沙7月20日讯（全媒体记者 舒元臻）今日，胡润研究院发布《2023胡润中国元宇宙潜力企业榜》，列出了元宇宙领域最具发展潜力的中国企业200强，分为八个阶段：最具潜力Top2、Top5、Top10、Top 20、Top30、Top50、Top100和Top200，此外还有30家“未来之星企业”，这是胡润研究院第二次发布该榜单。

记者了解到，此次榜单调研范围为所有中国企业，“最具潜力企业”价值在10亿美金以上，“未来之星企业”价值不到10亿美金。其中，湘企芒果超媒进入“最具潜力30强”，国科微、蓝思科技以及中联重科进入“最具潜力200强”，而去年上榜的安克创新此次未能上榜。

阿里巴巴、华为获评“最具潜力Top2”

记者梳理发现，阿里巴巴、华为获评“最具潜力Top2”，网易、腾讯、百度进入“最具潜力Top5”，中国移动、中国电信、京东集团、科大讯飞、联想进入“最具潜力Top10”。

新上榜企业57家，以HTC、米哈游、联影医疗为代表；民营企业163家，以小米和阿里为代表；国资控股企业37家，以绿地和久事为代表；上市企业170家，以京东、联想为代表；非上市企业30家，以摩尔线程、小红书为代表。

记者注意到，在元宇宙相关领域，还有一些企业同样拥有较大的上升空间，虽然他们的企业价值还不到10亿美金，但已经在元宇宙领域有了相当的布局或投入，被称为“未来之星企业”，今年共有30家企业入围，包括卓盛科技、巨杉数据、宸境科技、时间网络、星河智联、宝思派、米链科技、心识宇宙、科骏、五一视界、Rokid、七鑫易维、随幻科技、美踏控股、跨维智能、Realibox引力波、像航科技、欢创科技、渲光科技、世优科技、Nreal、齐乐无穷、优锘科技、科伊斯、易链星云、易现、新华智云、大西洲、清博智能和积木易搭。

89家！底层技术类的上榜企业最多

榜单显示，相比去年，底层技术、生态应用、终端产业的企业占比上升，平台技术和网络技术的企业占比下降。元宇宙五大产业领域中，底层技术类的上榜企业最多，有89家，以浪潮信息、全志科技为代表；生态应用类65家，以哔哩哔哩、芒果超媒为代表；终端产业类22家，以联想、歌尔股份为代表；平台技术类15家，以网易、百度为代表；网络技术类9家，以中国移动、中国电信为代表。

主营业务为传媒和娱乐的公司最多，有33家；其次是软件与数据服务公司，31家；再次是消费电子和电子元件公司，分别有27家和26家；再接下来是半导体、人工智能和电子通信公司，分别有20家、18家和15家。

“相比去年，我们的榜单研究又新增了一些元宇宙的相关产业。比如存储器，因为元宇宙需要更优化的存储空间、更快的读取速度，新上榜企业代表是兆易创新；比如工业互联网，它通过对复杂工业场景的全域感知、孪生建模和深度仿真，实现对工业系统和生产过程对全要素协同管控，新上榜企业代表是徐工机械；比如Web3.0，它是网络技术发展方向的未来，而元宇宙是应用场景和生活方式的未来，新上榜企业代表是美亚柏科；还有智能汽车行业，车载空间未来将是很好的元宇宙体验场所，新上榜企业代表是蔚来汽车。”胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示。

芒果超媒等4家湘企入榜

从企业所在城市来看，总部位于北京、上海、深圳的企业合计占比接近50%；北京的企业依旧最多，有45家；其次是上海，33家；深圳第三，21家；广州排名上升一位至第四，15家；杭州第五，13家。粤港澳大湾区共50家，占全国25%。主要城市中，广州超越杭州位列第四；从省市来看，广东超越北京位列第一。“今年是我们第二年发布这个榜单，评估标准与去年基本一致。我们会评估企业的主营业务与元宇宙核心产业的关联，另外，特别关注企业在元宇宙领域的举措，尤其是截至今年6月1日的过去一年内在元宇宙领域举措的数量和质量。”胡润表示。

值得关注的是，总部显示为长沙的有4家企业，数量仅次于北京、上海、深圳、广州、杭州、台北，排在第7位。上榜的4家企业分别是芒果超媒、国科微、蓝思科技以及中联重科，去年上榜的安克创新此次未能上榜。从所在元宇宙主要领域来看，芒果超媒、中联重科属于生态应用，国科微、蓝思科技属于底层技术。从元宇宙具体举措来看，芒果超媒为“互动+虚拟+云渲染”方案，国科微为全景360度视频解码，蓝思科技为VR/AR结构件及功能件模组，中联重科为虚拟数字人、工业互联网。