元宇宙概念热度居高不下，监管部门“操碎心”丨南财号联播

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摘要:元宇宙被誉为移动互联网后的下一代潮流。元宇宙营销核心的优势是品牌体验的增强，包括虚拟空间带来全新接触空间，虚实结合带来三维动态与个性化交互，数字藏品带来宠粉体验。新体验战胜旧体验，是品牌制胜的关键。元宇宙营销如火如荼，热闹背后更需要思考的是：为何品牌如此热衷元宇宙？元宇宙营销的本质到底是什么？元宇宙为何能帮助品牌提升体验？元宇宙能够为品牌带来哪些价值增值？

目前元宇宙仍处于非常初期的阶段，不过在营销层面，已经涌现了不少应用玩法，核心的主线是“人货场”进化，包括虚拟人、数字产品、虚拟场景等，为消费者带来超出期待、超值的价值感。尽管我们还没有能力预测未来几年元宇宙的发展，但可以从当下品牌在元宇宙中的优秀实践案例中，找到品牌应用元宇宙营销的方向。

报告节选内容如下

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《元宇宙足球》今日发布 基于虚幻4打造 5v5实时对抗

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文丨神奇的玛利亚

编辑丨神奇的玛利亚

元宇宙是一个虚拟的数字世界，由综合了虚拟现实、增强现实、人工智能和区块链等多项技术的平台所构建。它是一个架构在现实世界之上的虚拟空间，可以与现实世界进行交互和融合。

在元宇宙中，用户可以创建虚拟身份，并与其他用户进行社交互动、参与虚拟经济活动、体验虚拟娱乐、学习和培训等多种活动。这个数字世界的规模可以无限扩展，具有高度的自由度和个性化定制的能力。

意义在于为人们提供了远离现实束缚的全新体验和机会。它为全球范围内的社交互动提供了平台，让人们能够跨越地域和文化的限制进行交流和合作。元宇宙也为商业和经济活动带来了巨大的潜力，人们可以在其中进行虚拟交易、创造虚拟商品和服务。

还具备教育、培训和娱乐等方面的重要意义。它为学习者提供沉浸式的学习环境，让他们能够在虚拟场景中实践技能和知识。同时，人们也可以通过元宇宙体验各种娱乐形式，如虚拟游戏、电影、音乐等，得到新颖、戏剧化和身临其境的体验。

作为一个虚拟的数字世界，为人们提供了更多的社交、商业、教育和娱乐机会。它将改变人们与数字技术交互的方式，为人类创造出一个全新的数字化世界，具有重要的社会、文化和经济意义。

虚拟技术为元宇宙用户提供了与其他用户进行社交互动的平台。用户可以在虚拟世界中创建和定制自己的虚拟身份，与其他人进行实时交流、参与虚拟活动、组建社区等。这种虚拟社交交互能够打破地理和文化的限制，让人们能够在全球范围内建立联系和合作。

使得虚拟商业和经济成为可能。用户可以在虚拟世界中进行虚拟交易，购买和销售虚拟商品和服务。同时虚拟技术也促进了虚拟经济的繁荣发展，通过智能合约和区块链技术，实现虚拟货币的交易和管理，为虚拟商业创造出完整的经济生态系统。

为学习和培训提供了创新的方式。在元宇宙中，人们可以通过虚拟现实技术参与沉浸式的学习体验，模拟实际情境进行实践。这种虚拟学习能够提供更具身临其境的体验，促进技能和知识的更快习得和应用。

用户可以在元宇宙中参与各种虚拟游戏、虚拟现实电影、虚拟音乐等娱乐形式，享受身临其境的虚拟体验。虚拟娱乐能够为人们提供更多样化、丰富和沉浸式的娱乐内容，让他们从现实世界的限制中解脱出来。

通过虚拟社交交互、虚拟商业和经济、虚拟学习和培训，以及虚拟娱乐和体验等方面的应用，虚拟技术为用户创造了与现实世界不同的全新体验和机会。它通过打破地域和文化的限制，促进了全球范围内的交流、合作和创新。

通过戴上VR头显，用户可以进入全息的虚拟环境中。这种沉浸式体验能够让用户感觉到自己置身于一个完全不同的现实世界中。用户可以通过视觉、听觉和触觉等感官来感受和互动虚拟环境，与虚拟物体进行交互和操作。

AR技术将虚拟内容与现实世界相结合，为用户创造出增强的感知和体验。用户可以通过手机、平板电脑或AR眼镜等设备，看到现实世界中叠加了虚拟元素的场景。这种沉浸式体验能够让用户在现实环境中与虚拟世界互动，提供了更丰富和交互性的体验。

实现用户与虚拟环境中的对象或其他用户进行实时交互。通过手势识别、语音识别和身体追踪等技术，用户可以在虚拟环境中与虚拟物体进行实时互动，例如触摸、抓取、移动等。这种虚拟交互体验使得用户能够更自然地与虚拟世界进行互动，增强了沉浸感。

沉浸式体验还可以让用户体验到各种情感和情景。通过音乐、声效、光影等元素的结合，虚拟技术能够创造出戏剧化和身临其境的体验，让用户感受到强烈的情感冲击和情景效果。这种体验可以在故事讲述、游戏娱乐和虚拟旅游等方面得到应用。

通过高分辨率的虚拟现实头显或增强现实设备，用户可以看到逼真的虚拟世界。虚拟技术利用计算机生成的图形、影像和纹理，创造出逼真的场景、物体和人物。其中包括逼真的光影效果、细腻的纹理、多样的颜色和视角等，以模拟真实世界的感觉。

通过音频技术和3D音效，在虚拟世界中能够创造出真实和逼真的声音效果，增强用户的感官体验。用户可以听到来自不同方向的声音，感受到环境中的回声、细微的音效和立体声效果。这种立体声效果能够让用户更加身临其境地感受虚拟世界中的声音。

触摸和力反馈装置为用户提供触觉上的互动和感受。触摸控制器、手套或全身运动追踪装置可以让用户与虚拟世界中的物体进行实时互动，感受到物体的质感、形状和运动等。这种触觉反馈能够提供真实世界中触感的模拟，让用户更加身临其境地感受到虚拟世界。

创造情感共鸣的方式，让用户在虚拟世界中体验到情感上的连接和共鸣。通过引入引人入胜的故事情节、情感表达和虚拟角色的情感互动，虚拟世界能够激发用户的情感共鸣，让他们在虚拟世界中产生情感投入和情感回应。

在现实世界中叠加虚拟内容的技术被称为增强现实。AR技术可以通过使用智能手机、平板电脑、AR眼镜或其他相关设备，将虚拟内容叠加到现实世界中，创造出增强的感知和体验。AR技术使用摄像头捕捉现实世界的场景，并在设备屏幕上将虚拟内容叠加到实际场景中。

用户通过观看设备屏幕，可以看到现实世界中叠加了虚拟物体、图像、文字或其他图形等内容。这种叠加能够使用户感受到与现实世界互动和交叉的虚拟世界。AR技术还可以利用计算机视觉和传感器技术来感知设备所在的物理空间，并将虚拟内容精确地定位和叠加到现实世界中的特定位置。

这使得用户可以在现实环境中看到与物理空间相关的虚拟内容，例如在某个建筑物上叠加出具体的指示标识或在地面上投影出虚拟物体。AR技术还支持用户与叠加的虚拟内容进行实时互动。用户可以通过触摸屏幕、手势识别、音频指令或其他交互手段，与虚拟物体进行操作、旋转、缩放或移动等。这种互动操作能够增强用户与虚拟内容的沉浸和参与感。

通过识别、跟踪和分析现实世界中的物体、场景或标记，AR应用可以显示相关的虚拟信息，如实时的天气信息、导航指示、商品信息或增强的教育资料等。这为用户提供了对现实世界进行更丰富和即时的信息获取方式。

AR应用可以利用触摸屏幕技术，让用户通过手指的触摸来与虚拟内容进行交互。用户可以点击虚拟物体，触发相关功能或显示更多信息。他们还可以通过手势操作，如滑动、拖拽和放大缩小，对虚拟物体进行操作和移动。

使用语音来执行特定任务，如搜索信息、打开应用程序、进行导航等。这为用户提供了一种快速、方便且无需手动操作的交互方式。利用设备的位置和方向传感器，提供实时的定位和导航功能。用户可以通过AR应用看到现实世界中叠加的导航指示、路径规划或场所标识，以帮助他们在真实环境中进行定位和导航。

识别现实世界中的物体，并与其进行互动。用户可以通过AR应用识别物体，获取相关信息、商品价格或用户评价等。用户还可以与虚拟物体进行互动，如玩游戏、摆放家具或体验虚拟试衣等，用户可以与其他使用AR应用的人进行实时交流、共享虚拟体验或合作完成特定任务。这样，用户可以在现实世界中与他人共同参与和享受虚拟内容。

结合虚拟和现实元素的技术被称为混合现实。混合现实技术将虚拟内容与真实世界进行融合，以创造出一种介于虚拟现实和增强现实之间的沉浸式体验。它允许用户与虚拟物体进行实时互动，并将虚拟元素与真实物体进行交叉操作。

混合现实技术通过使用传感器、摄像头和定位系统等设备，实时感知和理解用户所处的真实环境。虚拟元素可以基于用户的真实环境进行放置、定位和交互，使得用户可以在真实世界中与虚拟元素进行互动。

虚拟内容可以是虚拟物体、图像、视频、文字或用户界面等。这些虚拟元素以透明度或混合的方式与现实物体进行融合，使得用户可以同时感知到真实世界和虚拟元素。使用手势、语音命令、眼神追踪或控制器等方式与虚拟物体进行交互，进行抓取、移动、旋转或改变其属性等操作。这种实时互动和操作使得用户可以在真实世界中与虚拟元素进行自由交互。

交互地响应用户所处环境的变化。虚拟内容可以根据用户的位置、动作和环境条件做出相应的变化，以提供更加逼真和沉浸的体验。虚拟元素也可以与真实物体进行碰撞检测或物理交互，增强与现实世界的交叉操作。

将信息以三维形式呈现，使得用户可以在真实世界中观察和操控虚拟的三维模型、图形和数据。通过以立体化的方式展示信息，用户能够更清晰地理解复杂的概念、结构或数据，提升信息的可视化效果。

在用户视野中叠加虚拟的用户界面和控制面板。用户可以通过观察现实世界的同时，获得与虚拟界面进行交互的能力。这种界面可以呈现信息的图表、图像、文本或实时数据，并让用户通过手势、眼神追踪、语音命令等方式与信息进行操作和浏览。

感应器和传感器，系统可以收集环境中的实时数据并将其叠加到用户的视野中。用户可以观察实时的天气信息、股票行情、交通状况或健康指标等数据。这种数据集成可以帮助用户更好地理解环境和作出相应决策。

混合现实技术可以呈现虚拟的演示和模拟场景，以便更好地传达信息。用户可以通过观察虚拟场景和模型来可视化和理解复杂的过程、系统或产品。医学专业人员可以通过观察虚拟的人体解剖模型来学习和演示手术操作。

混合现实设备需要强大的计算和图形处理能力来呈现虚拟内容并进行实时交互。如果设备的性能有限，可能会限制虚拟对象的复杂度、图形质量和交互效果的实时性。较低性能的设备可能无法实现细致的图形渲染和高帧率的显示，从而影响信息呈现的逼真程度。

感知和定位技术也对信息呈现的丰富性起到关键作用。如果设备的传感器精度、定位精度或范围受限，可能会影响对真实世界环境的感知和对虚拟元素的准确定位。这可能限制了虚拟内容与现实世界的融合程度和互动性。

需要大量的内存和存储空间来存储和处理虚拟内容，例如三维模型、纹理和音频。有限的内存和存储空间可能会限制应用中可以呈现的虚拟信息的数量和复杂度。较小的存储容量可能需要通过网络下载或实时生成虚拟内容，对信息呈现的实时性和流畅性产生影响。

尽管存在这些限制因素，随着技术的进步和硬件的发展，越来越多的创新解决方案和改进的设备逐渐解决了这些问题。随着资源和计算能力的提升，未来混合现实技术在信息呈现方面的丰富性将会更加多样和强大。

无论是在虚拟空间中举办活动、参加会议、进行游戏还是进行虚拟社交娱乐等。虚拟技术带来的社交互动可以打破地理和时间限制，让人们随时随地与全球范围内的人们进行连接和交流。虚拟技术也为虚拟世界中的创作者、设计师和企业家提供了机会，可以创作、开发和销售虚拟商品、虚拟服务和虚拟体验。

用户可以通过虚拟现实技术创作和展示虚拟艺术作品、虚拟音乐会、虚拟剧场演出等。虚拟技术也为用户提供了多种娱乐选择，例如虚拟游戏、虚拟电影院、虚拟体育竞技等，让用户获得更多多样化的娱乐体验。

[1]思想政治教育大数据方法的提出及其运用空间。 康超。北京工业大学学报（社会科学版），2022

[2]元宇宙对思想政治教育的挑战与机遇。 黄曹贤平。江西师范大学学报（哲学社会科学版），2022

[3]打通现实与虚拟元宇宙发展大有可为。 沈阳。在线学习，2022

[4]元宇宙产业发展及其对传媒行业影响分析。 沈阳。新闻与写作，2022

[5]论新时代思想政治教育主要矛盾。 孙梦婵。思想政治教育研究，2019