什么是Web3？

我们将探索“web3”一词的含义。对比以前的互联网范式Web1和Web2来思考Web3是什么可能是最有帮助的。

互联网的第一阶段，Web1，主要是为日常消费者提供在线内容和信息。

由于消费者只能在线阅读信息或内容，而尚未与之交互，Web1是静态网页。

当你想到Web1时，想想Internet Explorer、Yahoo或Netscape。虽然web1是只读的，但我们与web1关联的公司是建立在开放协议之上的（这意味着几乎任何个人或组织都可以在互联网上构建web1网页）。

Web2是我们大多数人今天知道并使用的互联网版本。对比Web1是静态和“只读”的网站，Web2是可“读写”和可与用户交互的网站。在Web2下，互联网变得更加可用：Web2是动态的，用户可以自己在互联网上消费、互动和创建内容。

一路走来，互联网在很大程度上被我们今天所知的苹果、亚马逊、脸书和谷歌等庞然大物所主导。Web2还出现了智能手机的使用量激增，大多数互联网使用是通过这些公司构建的移动应用程序和硬件。虽然这意味着更多的人可以参与互联网，但它也意味着互联网正日益受到领先的垄断互联网平台所控制。

为什么垄断是个问题？在我们今天所知道的中心化互联网中，苹果可以将所有付费应用程序下载和应用程序内购买扣税30%，微博和微信可以自主审查封号，日常消费者对其在线信息的隐私、安全性和控制比以往任何时候都少。

我们还看到Web2上发生了许多数据泄露事件，导致个人数据的安全性和隐私性降低。当用户的数据被泄露时，用户很容易成为身份盗窃、人身攻击等的受害者。

Web3是我们目前正在走向的未来互联网，是一个去中心化、分散的互联网。在Web3下，所有产生的互联网数据都可公开查询、在线共享，并集体由用户“我们”管理和治理，而不是由中心化实体拥有。Web3世界是一个以开源协议为基础的世界。Web3是关于重新设计互联网的服务和产品，主要使用户受益，而不是中心化实体受益。

Web3通过使其分散、分布式、开放、无信任和无需许可来增强我们今天所知的网络。

抛开 Terra、FTX 风波! 一文回顾 Web3 在 2022 年的正向发展

出品｜虎嗅科技组

作者｜周舟

编辑｜陈伊凡

头图｜视觉中国

经过近一年准备，周星驰终于下定决心进入Web3。

虎嗅从知情人士处获悉，从去年下半年开始，周星驰便已经为进入NFT行业做准备，但由于种种原因未能真正入局。10月18日晚，周星驰终于朝Web3迈进重要一步，他注册了Instagram号，并在这个社交媒体上发布了第一条动态：招Web3人才。人才要求：熟悉Web3、有项目管理经验、有头脑又宅心仁厚。

NFT（不可互换的代币），一种数据资产，它可以是一幅画、一段视频或者一节音乐。由于NFT可以给网络作品确权并且让网络作品可以交易，这一形式正在吸引越来越多艺术创作者、明星尝试和探索。在此之前，《楚门的世界》主演金凯瑞宣布进军Web3，他在今年下半年两次发布NFT。而周星驰和金凯瑞，被许多影迷评价为东西方喜剧电影的巅峰人物。

今年3月19日，周星驰与FWENCLUB，一位在做NFT业务的创始人展开了公开对话，并且表达了自己对NFT、区块链和元宇宙的理解。“认证”、“版权”、“对艺术创作者是一件好事”、“好有意义”、“NFT头像”，是周星驰对于NFT的印象。

那么，离成功做好Web3，周星驰还差几步？

时机、地利

早一步是先烈，晚一步是陪跑。踩对Web3风口的第一步是“天时”，周星驰也不能例外。

在国内，Web3的监管仍处于一种模糊地带，各个地区政府对Web3的理解程度都不太一样。香港作为国际金融中心，在Web3的监管经验和支持力度上走在国内前沿，它正试图赶上纽约、伦敦、新加坡等金融中心在Web3的国际地位。

就在周星驰公开发布招聘Web3人才的前两天（10月16日），香港财政司司长陈茂波在香港政府官网上表明了香港发展成国际虚拟资产中心的愿景，这被认为是香港下定决心竞争全球虚拟资产中心、Web3中心的讯号。

近两年，Web3的投资行情火热。麦肯锡最新数据显示，2022 年上半年，风投对Web3的投资超过了180亿美元，2021年全年风险投资总额324亿美元。虽然目前国内明星做Web3，还没有特别成功的案例，但是国外明星做NFT成功的案例，已经数不胜数。

以金凯瑞为例，他分别在今年6月和8月发布了NFT，第一个价格为5万美元，第二个作品以10.5万元的价格被售出。除了金凯瑞外，拳王泰森、足球明星梅西C罗孙兴慜、篮球明星库里、导演王家卫也都推出了NFT。

而周星驰正是在这样的背景下宣布迈入Web3。

除了时机，地利也是做好一个Web3项目必备的条件。地利，不仅是所处的地区是否支持Web3项目的发展，更重要的是选择哪些社交媒体平台。

周星驰选择Instagram作为发展Web3的第一站，被业内人士认为是一种既在情理之中，又在情理之外的事。

情理之外在于，目前大部分Web3创业项目都选择推特作为主要的发声阵地。全球大部分Web3的项目和用户都集中在推特上，他们可以在上面创立官方账号、开设Web3线上会议（Twitter Space）以及便利的互动。

情理之中在于，Instagram每月活跃用户数已经超过13亿，而且近半年来大力支持NFT创新。2022年9月30日，Meta公司宣布，在美国境内所有Facebook和Instagram用户都可以连接他们的钱包，并分享他们所持有的NFT资产。Instagram还透露将为100多个国家和地区开放支持NFT功能。

审美、营销、技术，做Web3没那么简单

有了天时和地利，周星驰做Web3，还需人和。

周星驰在招聘启事中对Web3人才的要求：熟悉Web3、有项目管理经验、有头脑又宅心仁厚。这些要求似乎并不明确。多名Web3从业者表示：作为一个NFT项目管理者，审美、营销、技术，是三个必须了解的硬性指标。

The Reader是一个图书NFT市场，其创始人Plato认为一个完整的NFT团队建制应该包括：艺术家/设计师、市场营销（讲故事的人）、社区运营、合约开发等。

NFT项目的成功，与作品本身的强烈风格及背后所表达的精神息息相关。比如NBA的进球视频NFT，让人们回忆起球员们奋力拼搏的场景，人们愿意为心中的偶像发行的NFT买单；金凯瑞的NFT，则让人们想起了《楚门的世界》里楚门为自由而抗争的场景......

图片来源：金凯瑞在Twitter上展示NFT作品“太阳雨”

这幅作品被人们认为是他的经典代表作《楚门的世界》里的场景。金凯瑞自己充当艺术家的角色，他喜欢画画，在2022年6月发布的第一个绘画作品NFT Sunshower（太阳雨）风格鲜明，这个NFT作品以10.5万元的价格被售出。而这个NFT未来不仅可用于收藏，还能被用于在推特和Instagram上作为NFT头像展示。

《楚门的世界》电影版权并不属于他，粉丝也很难与金凯瑞以某种形式进行更深入的互动，他通过NFT的形式，让个人的IP得以延展。而周星驰也多次在NFT交流中提到了“版权”、“IP”等字眼。

值得一提的是，香港在Web3人才的招聘上，也更倾向于设计和用户体验方向的工作岗位。根据加密机构OKX与领英联合发布的《2022年全球首份区块链行业人才报告》，不同国家和地区对于区块链领域人才需求类型呈现出明显差异。比如新加坡侧重于产品经理、软件工程师等人才招聘；中国香港则侧重于产品设计师、用户体验写作、软件工程师、产品经理等人才招聘。

除了审美之外，多位业内人士向虎嗅表示：营销也是NFT项目的重中之重，甚至在当前混乱的市场环境下，营销或者讲一个好的故事并让人们愿意相信并为之买单的能力，是NFT项目能否活下来的关键。市场营销/社区运营，不仅要很好讲述一个故事，而且还需要熟悉Twitter、Instagram、Discord等各种互联网平台的Web3社区玩法，将故事最大限度推送到用户面前。

而懂技术流程，也是一个NFT项目负责人的基本功。“如何创建一个网站、如何铸造NFT、如何为用户发放白名单、如何选择公链等，这些都需要负责人对技术有一定的认知和了解。”Plato说。

写在最后

现如今，NFT仍是一个极为小众的圈子。它是骗局，还是真有价值，依然没有定论。

相信NFT的人认为，NFT是一种独一无二的数字资产，它不仅可以给创作者的数字作品确认版权，大大促进创作者经济，还能赋予数据价值，从而给社会带来生产力的根本性变革；质疑NFT的人认为，NFT带有强烈的投机属性，只是一场资本的游戏。

每个人都按照自己的认知以及所处的立场去理解NFT，并作出相应的行为。大众会接受周星驰的NFT作品，还是会强烈反对？抑或是像电影《大话西游》一样，先反对，然后奉为经典？只能交予时间来回答。

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