第四届“中国服务”·旅游产品创意案例发布

央广网北京3月16日消息（记者彭扬）旅游带动乡村振兴的新路径有哪些？旅游演艺如何持续创新发展？……3月14日至15日，第四届“中国服务”·旅游产品创新大会在绍兴市上虞区召开。本活动由中国旅游协会主办，绍兴市上虞区委、区人民政府支持。

会上重点推介了“中国服务”·旅游产品十大创意案例，分别是：大型红色舞台剧《重庆·1949》、大型实景历史舞剧《长恨歌》、“田园城市·音乐小镇”六星街景区、永定土楼“天涯明月刀”乡村旅游国风电竞数字文旅体验项目、百美村庄、告庄西双景、沙漠星星酒店、林渡暖村、松赞集团、贵州乌江寨国际旅游度假区。

文化和旅游部资源开发司一级巡视员王鹤云在致辞中表示，自2018年以来，中国旅游协会连续举办四届“中国服务”·旅游产品创新大会活动，向行业推介旅游业改革发展的最新成果。经过精心培育，创新大会正在逐步成为具有广泛影响力和权威性的重要品牌，在引领行业创新、赋能行业发展方面发挥了重要作用。

浙江省文化和旅游厅副厅长、一级巡视员许澎表示，本届大会首次落地浙江，既是对浙江旅游业发展的充分肯定，更是对我们的鼓励和鞭策。莫干山民宿、杭州开元森泊度假乐园等在往届大会中获得推介，充分体现了浙江省旅游业的发展成果和态势。浙江将不断打造“诗画江南、活力浙江”品牌影响力，推进中国式现代化浙江实践。

绍兴市人民政府副市长、上虞区委书记鲁霞光介绍称，上虞位于杭州和宁波的几何中心，是杭甬半小时、上海1小时“生活圈成员”。拥有“一江一湖一山三福地”的独特风光：一江即曹娥江；一湖即皂李湖；一山即覆卮山；三福地，中华孝德园、英台故里祝家庄、东山景区。当前，正迎来文化和旅游更广范围、更深层次、更高水平融合发展的新风口。上虞区将从“游在上虞”“食在上虞”“住在上虞”“购在上虞”四个方面，全力打造区域性消费中心城市、长三角休闲旅居目的地，努力让旅游成为推动经济发展的强力引擎、坚定文化自信的生动课堂、展示上虞形象的重要窗口。

中国旅游协会会长段强在主旨演讲中认为，当前，旅游业的格局已经发生了根本性的改变，体现出了新时代的特征，多元化复合型旅游正在取代传统的观光旅游。分析获得推介的10大案例，呈现出如下特点和发展趋势：红色旅游持续受到市场追捧，只有用创新的艺术形式表达红色文化，才能让观众自觉接受革命教育；旅游带动乡村振兴，建设乡村休闲度假目的地已成趋势，村民在旅游发展中真正获益；根植于多民族文化，开发具有丰富业态的夜间经济与旅游集聚区，释放城市活力，回应和创造新的消费需求；通过建设有特色的酒店，拉动目的地发展。酒店复合型产品成为时代潮流；文化创意与标准实践，保证旅游演艺历久弥新，避免同质化低端化。

本次大会设置了四组专家访谈。分别从“旅游带动乡村振兴的新路径” “跨界融合助力目的地创造性发展” “旅游演艺如何持续创新发展” “开发旅游集聚区，带活一方经济”等主题展开。

会上同时启动第五届“中国服务”·旅游产品创意案例征集工作。中国旅游协会副会长兼秘书长张润钢介绍，今年的征集活动将继续邀请来自行业的20位知名度高有影响力的学者和企业家作为特约专家参与推荐“案例”。推荐的“案例”应满足：既可产生于传统旅游业态，也可产生于泛旅游业态；应具有较高的引领性和示范性；应具有较高的知名度和影响力；应具备良好的体验性和推广价值；应响应或创造了新的消费需求；应具备一定的实践成果，产生了良好的经济效益和社会效益，且具有可持续的赢利能力或赢利前景；同等条件下，优先选择侧重中华文化、文旅融合、传统与现代结合、科技创新含量较高的“案例”。

此外，大会特设主题分论坛——沉浸式旅游发展论坛，以“数字——让旅游更沉浸”为主题，聚焦“数字”和“旅游”两大核心词，展现沉浸式旅游发展新动向、新案例，分享技术研发带来的夜间旅游新场景和促进文旅深度融合的新成果。

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融合创意设计 看龙江旅游商品如何火出圈

来源：【云南日报】

今天的城市是什么？这是意大利作家伊塔洛·卡尔维诺 1972 年写作《看不见的城市》时所发出的问题。我们走过太多的城市，也存在着同样的疑问。

雕梁画栋的古民居、青石板的小巷、气宇轩然的文庙、储水的石缸、从外地入迁的先祖、走南闯北的赶马人、被马蹄踏得锃亮的马帮古道，马帮文化的元素在这座“马背驮来的城市”随处可见。

近年来，红河县结合自身特色开发了一批让人耳目一新的文创产品，通过“旅游+文创”的模式，让旅游商品焕发新的生命力，助推文旅融合提质增效高质量发展。文创产品以马帮古城、撒玛坝梯田为元素，种类丰富，涵盖了抱枕、丝巾、钥匙扣、折叠扇子、笔记本、水杯等产品，面世以来深受大众的追捧与青睐。在2022中国国际旅游交易会上，红河县展出的文创产品吸粉无数。

旅行的意义，除了看美景、尝美食、发朋友圈，还得淘点文创产品，或送给亲友表达心意，或自己留作纪念。红河县这些能够让游客带走的文创产品，蕴含着这座小城的最美想象力！

马帮古城系列

马帮古城系列文创产品集合了马帮古城的建筑特点、艺术结构，用创意设计赋予马帮新的魅力、新的生机。以虚实结合的方式进行构图，用马匹驮着古镇坚毅地向前出发姿态，代表着迤萨人开拓创新的精神，寓意着马帮披荆斩棘历时百年艰辛打通跨国商道的“马帮之路”。

撒玛坝万亩梯田系列

撒玛坝万亩梯田系列文创产品以梯田谷神白鹇鸟为主，以两个传说人物然力、咪哩左右相盼默默守护梯田为辅，展现云上撒玛坝在神灵的庇护下繁衍生息的景象，还原梯田劳作景象为主，整个画面中有山鹰护田、水牛耕作、春燕报晓等景象，哈尼族等民族人物的生活劳作场景，体现了哈尼人勤劳耕作、世代在梯田生活的美好景象。

竹编系列

竹编产品在红河县运用广泛，在过去，背篓、饭桌、饭盒等竹编工具几乎是居家必备品。在马帮古城广场上，人们时常会偶遇一群身穿民族服装的老人，坐在台阶上，用竹条编织各类竹编用具，摆放在台阶上售卖。老人们既不吆喝，也不主动询问游客。遇到有人上前询问，才用当地的话语介绍手工编织的各类竹编用具的功用和价格。在连听带比划的沟通中，游客花上几元钱到十几元钱，便可淘走一件手工精美的竹编用具。

刺绣系列

彝族有种说法：“不长树的山不算山，不会绣花的女子不算彝家女”。彝族刺绣种类繁多、丰富多彩，它是彝族传统文化的重要组成部分。2018年，红河彝族刺绣技艺被列入第五批州级非物质文化遗产代表性项目。

刺绣是衡量彝族姑娘们心灵手巧的重要标志，彝族的刺绣图案及针法技巧有挑花、贴花、锁花、穿花、盘花、滚花、补花、刺花、纳花、纤花、平绣、链子扣、镂空等。主要刺绣作品有服装类、配饰类、鞋帽类等100多个品种，其中尤以公鸡帽和花腰带最具彝族刺绣代表性。

葛根粉

生长在红河县的崇山峻岭中的葛根，具有清凉解毒的功效，可生食也可熟食，加工成淀粉是一种最佳保健食品。葛根粉加工工艺简单，先把它洗净粉碎，加水搅拌过滤，除去杂质后，让它沉淀于缸底，将水沥干，晒干淀粉，擂成粉末就可以了。再配上红河县文旅元素的精美包装，让葛根粉在市场上显现出独特的魅力。

云端之上，马帮古堡守望着红河谷的第一缕霞光；撒玛坝万亩梯田吸引着四方游客的目光；文创产品焕发着这座小城独特的容光。

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