深圳派的数字潮玩运动空间开业了！5000㎡航母级超大空间，很便宜

随着年轻人逐渐成长为消费市场的主力军，他们超前的消费理念和独特的文化消费需求，为潮流产业增值带来了全新的土壤，潮玩成为了年轻人的精神消费品。盲盒产品的大热带动我国潮玩经济快速增长，新锐白领成为消费主力，潮玩产业也逐渐走入了大众消费市场。

悦己、社交等需求

驱动潮玩市场扩大

潮流玩具，又称艺术家玩具、设计师玩具。仅就成人圈里流行的潮流玩具，主要包括以下几种类型(部分)：盲盒公仔、手办模玩、BJD 娃娃(关节可动的球形关节人偶)、艺术家玩具、毛绒玩具、拼装积木。

年轻人的潮玩消费偏好呈现了怎样的特征？克劳锐发布的相关报告显示，悦己表达、兴趣社交、情感寄托、投资回报等需求驱动年轻人潮玩消费市场扩大，43.1%的调研用户表示2022年将“大幅或略有增加”购买潮流玩具的频次。

盲盒经济大热带动了中国潮玩市场规模快速增长。2022年618期间，仅京东平台，盲盒成交额同比翻了3.5倍。

新锐白领具有高收入、高消费特征，生活节奏快、工作压力大，潮玩成为他们释放压力、感受美好生活的“小确幸”，逐渐成为潮玩第一大消费主力。

不同代际人群潮玩消费品类偏好各有不同，80后、90后人群理性与情感并重，可动人偶、BJD、兵人对他们而言既可作为情感陪伴又有升值溢价空间，具有投资理财效果；95后、00后群体追求童趣，对毛绒玩具、棉花娃娃、拼装积木的消费喜爱度相对较高。

00后沉浸式“淘玩”

90后社交平台找同好

观赏、收藏、IP牵引与社交需求是吸引年轻人群潮玩消费的关键因素。

克劳锐调研数据显示，58%潮玩人群 “入坑”时长超过1年，38%用户每月消费潮玩1次以上。普通玩家潮玩消费月均支出小于500元，“氪金”玩家每月为爱豪掷“千金”，月均支出大于1000元。

从购买渠道上来看，00后除了通过传统电商渠道直接满足所需外，也喜欢线下逛店、看展体验沉浸式“淘玩”的快感；90 后会在微信、抖音、小红书平台“混圈”找同好、在二手平台上换娃，或线下挑战抓娃娃收获所爱；80后喜爱在淘宝、京东逛品牌旗舰店，或通过潮玩App、线下潮玩展等垂直渠道进行下单、消费。

社交分享、刷内容、“混圈”是潮玩一族的三大共性兴趣行为，除此之外，不同细分圈层人群兴趣行为呈现出差异化特征。

年轻人对潮玩的设计、品控、工艺要求较高，潮玩品牌上新需谨慎、精准避开年轻人的“雷区”，才能俘获TA们的心。

总的来看，潮玩已经成为年轻人表达自我、人际交往的新载体，潮玩给予年轻人的情感价值远高于玩具本身的物质价值，高复购带动了潮玩走向大众消费市场。

有评测有体验

社交平台成“种草”重要阵地

当下，社交平台是年轻人获取潮玩内容的重要渠道。

80后更依赖、忠诚于自己关注的达人，信任是他们种草潮流玩具的基础；95 后作为网络冲浪满级选手，爱尝鲜、猎奇，潮玩达人、网红大V的推荐都能让他们积极尝试入坑。

从内容偏好来看，80后与85后潮玩族重视内容的实用价值，关注评测、科普等专业内容；90后和95后玩家关注设计师的艺术理念，也追逐盲盒潮流、新奇体验；00后的时间成本较低，多关注DIY攻略用于实践和潮玩资讯追新品、看展。

同比2021年，2022年1至8月社交媒体平台潮玩内容规模增长22%，微博、小红书、抖音是内容传播重要阵地。

在内容平台上，盲盒、拼装积木、手办相关内容的社交热度最高。其中，盲盒相关的内容形式丰富，热衷于拆盲盒的社交媒体账号最受用户的喜爱；拼装积木方面，国产积木以中国风、国潮因素出圈，全球知名品牌乐高则以“IP宇宙”制胜。

值得关注的是，拼装积木带动了文创IP衍生品的消费，“品牌x积木”的方式打造出了众多爆款单品。

此外，年轻人对于手办的热爱不再浅尝辄止，开始专注于相关内容的沉浸式创作。食饮、服饰、美妆、汽车……品牌与手办跨界合作成为解锁潮流营销密码，帮助品牌吸引年轻消费者的眼球。

盲盒也通过联名、定制等方式成功“破圈”，高效触达年轻消费市场。

专访TOP TOY创始人孙元文：与玩力同在，潮玩宇宙炼成记

从平台构建到全产业链打造；从集齐潮玩9大品类，到推出独家产品；从全球潮玩到中国积木……

超过100家40+城市数百万线上用户近3000个私域社群2022年度前三季度GMV超3亿

迭代与升级，品牌进入3.0时代

// 1.0 时代，全品类模式聚集潮玩爱好者

自身产品线规划为“9+X”品类

采用“店展结合”的模式

// 2.0时代，发力独家、原创，构建TT-Universe

打造独家及原创衍生潮玩，构筑起产品矩阵的护城河。

构建起TT-Universe的潮玩宇宙——大力招财、TAMMY、TWINKLE等

// 3.0时代， 兴趣消费下的“内容+用户”双增长飞轮

通过一家家的门店带来一场场“永不落幕的展会”

创新提出“内容+用户”双增长飞轮的策略

成功打造了“TOP TOY中国积木”这一产品品牌。

开局从0到1，产品是“刚需”

TOP TOY中国积木爆品——收藏级潮玩“酷洛米积木半机械大体”目前已覆盖全国90%山姆线下门店，并跻身山姆积木品类销售榜前十。

在过去一年，TOP TOY在积木品类上可以说是全面发力，推动着“中国积木”品牌实现了从0到1的跨越。

“复古家电系列”“版画系列”

和三丽鸥联名打造的酷洛米积木半机械大体截至12月23日，这款产品已在全渠道售出超1000体，其中线下占比超60%。

行业内第一个与王者荣耀达成合作的积木品牌合作推出了两套“鲁班七号”场景积木

中国航天、故宫小鹦鹉BEBE、小蓝和他的朋友们

TOP TOY中国积木的确在快速崛起：截至9月30日，TOP TOY中国积木第三季度业绩环比第二季度提升97%，全面实现了快速增长和突破。

产品至上、渠道为王、品牌制胜

截至9月30日，TOP TOY的109家门店遍布全国46座城市，打造中国积木主题门店、开设中国积木专区、推出中国积木教室

109家门店中已有40家中国积木主题门店，也有不少TOP TOY门店开辟了中国积木专区，占单店面积近三分之一。

未来TOP TOY中国积木也将结合各渠道目标受众的人群特征，进行定制化的产品投放。

小结：

透过2022年财报，解密泡泡玛特(09992)的投资价值

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预订注意事项漫步在山林中，风很甜，天空很清爽。广州从化良口镇有一个温泉庄园，有一个花园景观室，早餐，还有温泉，泡到你不想离开。实际上，深圳还有一个“桃花源”。风景区将中国美景与欧美建筑完美融合在一起#NAME？01包括景观温泉区、花房温泉区、星座温泉区、星空温泉区、半坡温泉区、动感温泉区、水上乐园区、私人温泉区、VIP温泉汤屋区。

这里有多达65个各种温泉浴场，为您提供各种温泉养生体验。惠城区首家准五星级城市绿洲度假酒店，面积超过5万平方米，服务质量卓越，餐饮、会议、休闲娱乐设施齐全。集文化、旅游、休闲和亲子活动于一体的新型旅游度假区。适合儿童和旱鸭子。距离海边最近的酒店，不到100米。配有液晶数字电视。不得不说，露营地选址太好了，主体直接建在悬崖上。

环境很好，空气也很好，更不用说，这个地方的景色很好！白天观察海天一色，海上拥抱百川，夜晚欣赏星月，细细品味生活，空气中总是夹杂着海水的味道。海浪拍打岩石和珊瑚礁的声音就像轻柔的音乐，让这里的生活感觉非常平静。这里，山谷和山脊交替，森林茂密。住在半山腰上干湿分离的浴室夏天不去长隆玩水真的很浪费时间。

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