好奇心周报 | NFT数字藏品营销洞察
作为数字出版物的一种新形态，数字藏品契合了部分群体在数字空间的消费习惯和社交需求。概念简况、市场洞察、营销应用未来趋势
概念简况：指使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证
产品特征：NFT是区块链技术的技术外延创新形态
NFT的作品都可以包含独一无二的唯一的资产或者信息
NFT是不可分割的，只能以整体的形式来进行交易
自己设定其数量确保这个作品的稀缺性
市场前景：全球数字藏品市值增势迅猛，中国市场前景发展潜力巨大
自2021年8月海外NFT市场起量以来，总市值以较高增速上升，日交易量保持活跃
· 国内市场：发展阶段较为初级，互联网平台在市场热度渐起后相继入局
国内NFT市场发展慢于海外，从2021年下半年开始活跃。今年618限量数字藏品头像，吸引了Burberry、百事可乐、Adidas Neo、肯德基等品牌参加，数字藏品热度持续攀升
· 国内平台：各行业头部巨头纷纷入局，数字藏品生态链路持续加强建设
（数字藏品的区块链生态图谱）
· 国内平台：数字藏品行业渗透率同比增量持续走高，应用开发数量迅速攀升
（数字藏品的区块链生态图谱）
· 国内平台：互联网大厂快速布局数字藏品生态产业，不同平台各有特色
（国内主流数字藏品平台图谱）
· 国内用户：数字藏品用户中男性对其兴趣较高，整体人群呈年轻化趋势
· 国内用户：数字藏品用户高学历趋势明显，主要居住分布在高线城市
· 营销价值：以潮流属性加强年轻群体拥护，技术加持挖掘营销潜力价值
诞生了一批艺术家新贵，以及NFT头像的火热均加速了国内机构对数字藏品的认知
年轻群体成为拥护NFT主力军。背后的用户大多是千禧一代（1984-1995年出生)和Z世代（1995-2009年出生）
技术夯实NFT流行基础。解决了传统收藏品的两个重要问题可靠阿性和真实性
· 应用场景：随着数字藏品生态逐步完善，其应用场景日益丰富
艺术品收藏。
品牌营销。
· 营销格局：目前NFT营销主要以行业头部公司为先锋梯队入局探索
· 奥迪：携手艺术家创作系列NFT作品，联动购车免费赠送提升消费体验
营销内容：携手艺术家共创
营销玩法：奖励最早购买者
· 奥利奥：融合玩转水墨中国风元素，强化NFT产品稀有属性，解锁全新流量密码
营销内容：以产品为核心创新NFT玩法
营销玩法：奖励最多购买者
· 嘉士伯：深度挖掘品牌艺术基因，邀约艺术家为品牌NFT注入品牌内核
营销内容：打造纪念版包装，发行限定NFT
营销玩法：引导用户分享
· 伊利：符合年轻人“口味”的创意引发目标消费群体关注，夯实品牌年轻化资产
营销内容：打造数字藏品纪念伟大历史瞬间
营销玩法：NFT事件营销纪念
· Nike：多方联动打造首个官方 NFT 鞋款，强化潮流属性增强参与热情
营销内容：借势潮流联动，打通虚拟现实交互
营销玩法：NFT赋能超级权益
· 营销洞察：数字藏品可将市场多角色整合，形成全新商业模式
（数据来源：元宇宙雷达《2022数字藏品营销趋势分析报告》）
数字藏品营销总结
释放消费者参与热情。
增强消费者情感沟通。
打造品牌理想形象。
探索品牌多元化收益。
数字藏品营销总结
· 趋势一：NFT伴随技术的成熟发展，将逐步扩大应用场景，拓宽营销深度
NFT作为企业宣传营销手段应用的场景将越来越多。
预测随着时间的推移与技术的革新进步，会出现越来越多的NFT玩法。
（Coca-Cola Friendship Box NFT装备）
· 趋势二：政府监管入局，NFT市场未来发展之路将更规范化
中国对于虚拟资产的监管向来较为严厉，未来在政策面方面预计将健全管理。
2022年9月9日，国家版权局官方发布《国家版权局等四部门启动“剑网2022”专项行动》，文章提到，强化NFT数字藏品、“剧本杀”等网络新业态版权监管
（国内出台多项政策倡议，弥补市场监管空白）
· 趋势三：游戏厂商将高新技术推动元宇宙发展，赋予NFT更多价值空间
在元宇宙时代所构建的虚拟世界是覆盖生活全方面的，但其核心在于高超的游戏设计。中国游戏公司诸如腾讯、网易等龙头企业将致力于提升游戏制作水平，并将游戏和AR、VR结合，做出更有国际竞争力的区块链元宇宙游戏，并和NFT平台深度合作，赋能NFT虚拟世界的价值。
（ 国外各大游戏公司已经相继运用技术加深NFT的应用空间 ）
鲸探发布点评：8月3日发售4款数字藏品
《花花世界》、《pink love》、《桃枝双雀图》《乞巧图》，发行价格25，发行数量10000*4。
《花花世界》《pink love》是潮玩数字藏品。创作者赵萧蒙，中国当代女艺术家、原创设计师，生于北京。拥有多国生活经历，十多年油画功底及多年创意总监工作经验，擅长运用中西方文化结合的理念为其作品，带来专业的艺术性及功能性，致力于国内外艺术和设计领域的创意工作，提倡还原本真的个性化定制，赋能品牌价值。2020年9月创建独立艺术品牌—Koorabbee 酷.迷兔。
藏品名称：
发售时间：8月3日 12：00
推荐指数：⭐⭐
藏品评级：B
《桃枝双雀图》数字藏品是以宋代花鸟小品的精品《桃枝双雀图》为基础的二创作品，共包含全景动画1件，花鸟局部动画3件。桃枝双雀图，南宋佚名画家所作，绢本设色，24.8×25.7cm，美国克里夫兰艺术博物馆藏。
《乞巧图》数字藏品是以五代或北宋之际的佚名画家为基础的二创作品，共包含全景动画1件，任务局部动画3件。乞巧图，五代北宋佚名画家所作，立轴，绢本设色，161.6×110.8cm，美国纽约大都会艺术博物馆藏。此唐宫七夕《乞巧图》以鸟瞰式构图描绘贵族妇女们在庭院中设宴乞巧的景象。
藏品名称：
发售时间：8月3日 14：00
推荐指数：⭐⭐
藏品评级：B+
昨天是一个不眠之夜，不管是其它的方面还是数字藏品行业。
过去两个月，数字藏品领域，风浪不小。藏品平台数量直逼四位数，但唱衰的声音也同样不绝于耳。根本原因，越来越多的“台子”搭起来了，却并没有带来多少“登台唱戏”的新玩法。
一方面，目前市面上发行的多数数字藏品，制作过程颇为粗糙，有些甚至是发行公司实习生随手画的。另一方面，只想快速变现，都懒得沉下心来思考，如何让数字藏品发挥其价值，特别是吹了很久的元宇宙，藏品到底会以什么样的形式在里面发挥作用，很多做数字藏品都没有认真去思考过。
我认为，未来有价值的数字藏品肯定是会在元宇宙中赋能的，是可以作为版权品来进行创作的，是可以服务于元宇宙的。当然，或许还有其它玩法需要去开发，这一直都应该是数藏平台和整个行业都去思考的问题，但是现在的情况是，绝大部分的数藏平台去只想着捞钱，这也是当前数藏行业的悲哀。
