漫画：什么是 “模因” ？

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有关 “模因” 的故事

话说很久以前，有一个老头名叫洪七公，他有10个儿子，10个女儿。

洪七公拥有这么多的子嗣，个体的基因能够广泛传播，他是不是感到很满足呢？

然而，洪七公还是有一个大大的遗憾：

他是一位武功高手，生平最得意的武功是降龙十八掌，可是他的儿女资质不佳，没有人能领悟这套武功，因此他的生平绝学眼看就要失传了。

终于有一天，洪七公遇到了一位天资聪颖的年轻人，这个年轻人名叫郭靖。于是老头很高兴，收郭靖为徒，把降龙十八掌的绝技传授给了郭靖。从此，洪七公的人生终于不再留有遗憾了。

这个故事里，洪七公的儿女继承了洪七公的基因，而郭靖继承了洪七公的武功，更笼统地说，是继承了洪七公的模因。

模因，英文meme，最早由《自私的基因》这本书的作者理查德·道金斯提出，是一个与基因（gene）相对应的概念。

基因使得各种生物把自己的生理特性遗传给下一代；模因使得人类把自己的思想、行为传播给其他人。

模因的特性

遗传性

什么是模因的遗传性？正如基因可以通过爸爸妈妈遗传给孩子们，模因也可以进行广泛的传播。比如许多经典的童话故事，就是通过口头讲述或者文字的形式，在人类社会传播了几百年甚至上千年。

变异性

正如基因一样，模因不仅可以遗传，也会发生变异。比如我们今天使用的现代汉语，和一千年前的文言文有很大不同；我们今天听到的童话，也是经过了无数个版本的改编。

选择性

达尔文说过，适者生存，不适者淘汰。不同的基因之间存在着激烈的竞争，只有适应环境的基因才得以流传下来，并蓬勃发展。

模因也是如此。在悠久的人类历史当中，许多模因流传千年，也有许多模因不幸消亡了，这些模因要么是传播的难度太大，要么是不适应时代的需求，要么是随着整个文明一起消亡（比如玛雅文明）。

模因与基因

传播方式

显然，基因只能通过生儿育女的方式，使爸爸妈妈把自己的一半基因传播给后代。

相比之下，模因的传播方式简直太多了：妈妈可以传播给孩子；老师可以传播给学生；朋友之间可以传播；陌生人之间也可以传播；甚至已故的死人也可以把模因传给在世的活人。

表现形式

基因的表现形式，只能是生物体的生理特征。比如一个人的个子很高，他的后代大概率也是高个子；一个人的皮肤很白，他的后代大概率也是白皮肤。

而模因的表现形式则要丰富得多：有形的，可以是文字、绘画、服饰，建筑风格；无形的，可以是语言、音乐、故事、思想、信仰。

自主选择权

我们能选择自己的基因吗？显然是不能。我们想拥有爱因斯坦的智商，奥黛丽的颜值，但我们的基因不以我们的意志为转移。

对于模因，接受还是拒绝，我们有一定的选择权。我们可以主观选择是否信仰、是否信奉儒家思想、是否支持同性恋、是否学习西班牙语、是否欣赏蒙娜丽莎的微笑。

广汽蔚来打造“模因战队”，首期成立10亿美元基金押宝智能出行

新京报贝壳财经讯（记者 魏帅）9月16日，在广汽蔚来举办的智能出行生态峰会上，广汽蔚来联合北大金秋、地平线、文远知行、一嗨租车以及新鼎资本、福沃德资本等业界合作伙伴组成“模因战队”,打造“广蔚模式”，加速软硬件一体智能出行生态落地，打造首个软硬件一体的智能出行生态闭环系统。

“模因战队”首期成员共7个，其中北大金秋新技术公司将为智能出行生态提供行业趋势前瞻研究、地平线车载芯片提供算力支持、文远知行自动驾驶为用户提供创新型体验、一嗨租车提供场景化落地、数据收集和集成、新鼎资本、福沃德资本提供资本及合作资源支持。

会上，广汽蔚来与新鼎资本联合发起广汽蔚来智能出行生态基金，首期基金规模为10亿美元，主要提供资金和合作资源支持。同时，广汽蔚来拟联合北大金秋新技术公司成立智能汽车研究院，致力于提供前瞻趋势研究。

事实上，据行业分析人士表示，汽车行业目前都普遍面临着盈利瓶颈，而软件业务也开始成为主要的增长点。按照广汽蔚来的规划，其首款产品HYCAN 007集成了广汽新能源技术平台和蔚来汽车的智能网联技术，在提振销量和后续企业发展的压力之下，押宝软件和用户体验成为广汽蔚来手中的王牌。

早在今年8月19日，广汽蔚来创始人廖兵首次公开HYCAN 007的BOM单（即物料清单），同时公开承诺政策硬件综合利润不高于1%，超过的部分将返还用户。

廖兵表示，广汽蔚来的硬件综合利润率不超过1%，将彻底改变汽车行业依靠硬件盈利的商业模式，汽车在智能网联发展背景下，价值链将会重构。这意味着，广汽蔚来将不靠卖车赚钱，“广蔚模式”下的软硬件一体的智能出行生态应运而生。

廖兵说：“广汽未来作为一家科技创业公司，无法单独完成整个生态服务的搭建，与‘模因战队’合作伙伴一道，将探索属于广汽蔚来的独特发展路径，实现用户价值最大化。”

新京报记者 魏帅 编辑 李薇佳 校对 柳宝庆

来源：新京报

90后太善变，品牌要用“模因”来应对

摘要：

模因是以生物进化原理研究文化变化和进化的概念。模因理论认为文化是主体群体嵌入在思想、行为和器物中的行为总模式及其结果,文化的创造力来自于人类存储和选择模因的能力。模因和生物学中的概念(尤其是基因)的类比是模因理论的基本构架。但是,西方学术界对类比是否具有局限性,模因理论是否是文化进化理论的正确方法等问题正在展开讨论,目的在于促进这一理论的发展。文章首先剖析模因理论中存在的这些问题,然后提出对这些问题的思考和看法,最后概括说明模因理论的应用领域和发展前景。

模因理论 文化进化 问题及思考 应用领域 发展前景

作者简介：

樊林洲，兰州大学外国语学院。

（本文刊于《科学技术哲学研究》2015年第32卷第2期）