NFT的未来会怎样？一文读懂NFT深层次本质、运行原理与发展趋势

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来源：火星财经

3月，80后网络艺术家 Beeple的作品“每一天：头五千天”，被著名艺术品拍卖行佳士得做成 NFT，拍出了六千九百三十万美元的天价。从此，NFT成为全世界区块链领域的热点，因为NFT破圈的特性，甚至在艺术、创投、金融等多个领域引起巨大的轰动。

NFT是风口还是泡沫？NBA、三星、麦当劳、漫威、币安等纷纷入局会带来什么改变？真的是“万物皆可NFT”吗？NFT现在存在哪些问题和风险、未来会怎么样？NFT的本质和运行原理是什么？

近日，火星财经就NFT一些深层次问题，采访了高泽龙——中国移动通信联合会区块链专委会副秘书长、北京邮电大学出版社《区块链思维》作者，让他来讲讲NFT本质、原理与趋势，指明NFT未来方向。

火星财经：现在NFT这么火热，您感觉正常吗。

高泽龙：作为一种现象这挺正常的，一些标志性事件引爆后，自然全世界会有很多人来跟风和模仿。我是从2003年就开始搞互联网，比如微博、博客、团购等都有过类似的现象。GroupOn模式在美国走红后，千团大战、万团大战在国内上演，这都很正常。NFT现在国内异常火热，也是类似的。

火星财经：一个GIF动画或者JPG图被炒到几十万美金，类似这样的报道常能看到，NFT的作品真的有价值吗？

高泽龙：这个问题其实是所有人都会问的。彩虹猫形象图片可能被几十万人免费使用，但为什么对应的NFT能以近60万美元的价格成交，这仿佛不可思议。但是，换种思路，作者指定了一个NFT成为其形象的“唯一正版”，这反而创造了稀缺性，使其具备了收藏价值。另外，现在人们已经习惯了付费——即便是为一个虚拟的东西，我们购买的QQ秀、游戏道具、视频网站的VIP去广告账号等，我们都为其付费。现在很多90后、00后会购买专属于自己的虚拟画像，这些都使得人们购买NFT成为自然而然的事情。

1月份，NBA TOP SHOT日成交额达到 100 万美元，而这些成交品都是一些到处可以看到的视频，这说明NFT是一个真实存在的市场，用户会愿意为了信仰、情感、关系去付费，哪怕是虚拟的东西。还有，人们购买这些NFT数字艺术品，往往能获利，媒体报道一位叫丹尼尔·梅加德的澳大利亚人，说他已经花了几百万美元来购买NFT艺术作品。梅加德买这些作品并不仅仅为了收藏，而是在等待作品增值之后，高价卖出。早期购买Beeple作品的人，相信已经赚的盆满钵满。

火星财经：听说您对NFT的权利和价值等这些概念有比较深度的理解，能不能给大家分享。

高泽龙：权利和价值这样的词汇，定义和描述都是比较困难的，所以百度百科中“价值”词条的观点就列举了不低于五种。马克思《资本论》中有一句话——使用价值是人和物的关系，价值是人和人的关系！

我认为，随着科技的发展，数字化的进程中权利和价值会发生巨大变化，这种改变是以前时代的人们根本无法理解的。比如说，互联网促使共享经济诞生，没有互联网的时候，我们只有拥有汽车的所有权，才能获得使用权，你不能去开一个陌生人的车，而现在我们可以看到共享汽车、共享单车等，这些其实将所有权、使用权进行了拆分。

我认为NFT是一种映射权，具备映射价值，信息化程度更高后，可能现在我们无法想象的新型权利、新型价值会产生。我在2017年开始，做一些演讲和分享，经常会提到一个观点，区块链将实现人类更大规模的向数字世界进行迁徙。将来映射权或现实锚定权可能会具备巨大的价值，权利可能拆分为所有权、使用权、收益权、映射权等，价值可能包含使用价值、关系价值、认可价值、映射价值、未来价值等等。

火星财经：理论上或许就是这样的，能不能举个区块链以外的例子来证明。

高泽龙：NFT其实和盲盒、IP衍生品都很像，盲盒在中国已经达到每年三四百亿的市场规模，盲盒有什么用呢，不能吃不能穿不能用，但是就是很多多人会买。这说明物质性、实用性不再重要，未来趣味性、虚拟性、精神性可能比物质性更重要。其实，现在互联网上人们的支出越来越不是物质和实用的，这是趋势！NFT虽然没有什么用，但是我相信NFT会成为巨大的市场。

火星财经：虚拟和现实，在很多科幻电影中探讨和出现，你一直在讲虚拟性，还有什么见解。

高泽龙：我最近经常出去讲NFT，成了NFT布道者的角色，我经常会讲一句话 “将来有一天，你在游戏中购买了一辆车，可能在现实中这个车真的就属于你了。“ 我相信这个通过NFT是可以实现的，将来现实和虚拟世界可能完全一一对应起来。

怎么实现呢？肯定不是互联网，也不是区块链的同质化TOKEN，一定是有了NFT非同质化TOKEN后才能更好的实现，可能还需要配合物联网、互联网、大数据、云计算、人工智能等很多技术才能实现，但是NFT一定是非常关键的，实现一一对应的那个关键技术。

就像科幻电影中的场景，一百年后，人们甚至可能会分不清虚拟和现实，或者二者的边界逐渐消弱或退化。

我还有个观点，人类会越来越远离自然。高度发达的文明，会实现高度的虚拟化和数字化！我们正在日益减少对现实世界的依赖，未来实现数字生存也是有可能的。这不难理解，现在我们去电影院越来越少，爱奇艺、优酷就能看尽全世界影视；我们去超市商场越来越少，打开京东天猫就能买遍世界。其实，这就是趋势，我们会离现实越来越远，所有，将来虚拟的东西反而更有价值！

火星财经：这些听起来都很恐怖，但是也符合逻辑。我们聊的有些远了，回到区块链和NFT。你觉得NFT现在处于什么阶段，这个市场是真实存在的，还是只是昙花一现？

高泽龙：我刚才讲了些我的深度思考，分析了虚拟世界和现实对应的原理，描绘了未来场景，这看似和NFT无关，但其实这很重要。我认为NFT是个真实存在的市场，而且这个市场非常非常之大，几百亿、几千亿甚至可能达到几万亿！透过现象看本质，NFT的运行基础和逻辑是客观存在的，经得起推敲，所以我看好NFT，NFT并不像之前的茅台酒区块链溯源这样是个伪概念。但这并不代表，NFT的发展会一帆风顺，也可能就像早期互联网泡沫一样会破灭。

现在开始的NFT产业可能会经历泡沫阶段，可能会像千团大战那样最后剩下几家成为科技巨头，也可能会经历多次调整（可能包括模式调整、经济环境、法律法规等），但是我认为最终这个市场会有多家巨头产生，而且会成为未来巨大的科技巨头，就像今天的阿里巴巴、百度和腾讯。

火星财经：从创投角度来讲讲NFT。

高泽龙：我认为，接下来会有大量的NFT项目诞生，大量的资金入场，包括红杉资本、IDG、中国文投、中金、保利等都会投资这个领域。将来，百度、腾讯、京东、阿里巴巴等都会布局NFT战场。NFT带来的机会和挑战，不亚于移动互联网对互联网的机会和挑战，我们可以看下移动互联网诞生了多少家千亿、万亿美元的公司。

火星财经：NFT现在一般都是集中在游戏、艺术领域，未来会怎么样？

高泽龙：我认为未来的NFT，将进入各行各业，包括身份证件、房产汽车、奢侈品、生物基因、票据合同等，NFT可能将会是区块链真正成为通用技术的开始。最近，IBM的区块链战略彻底失败，IBM作为区块链最初的布道者，投入了可能数十亿美元最后却黯然收场，某种层面来讲，就是因为之前用区块链来做信息系统和解决方案并不够实用。但是，其实NFT能够被用于各种身份管理、票据管理等需要唯一身份且不可拆分的场景——这可能会覆盖绝大部分信息系统和IT外包市场。

从游戏、字画等大众能够接受的领域进入，NFT未来大规模商用可能会遍地开花，NFT现在讨论的火热，将来会是一种常见的技术，因为其无处不在。当然，未来游戏、艺术品、衍生品等或许长期是NFT市场的一部分。

火星财经：国外您知道有哪些NFT平台，都有哪些不同的模式？

高泽龙：OpenSea、GENIES、SuperRare、MakersPlace等。模式包括：自营B2C、类天猫的店铺B2C集市、C2C自由交易市场等，还可能包括行业工具平台、聚合平台，将来可能衍生出类似网红直播的MCN机构、经纪人模式，这个生态可能包括技术服务商、数字艺术品交易商、MCN机构、营销与做市商、培训机构等。

火星财经：您说过NFT有望成为区块链最大破圈通路，这个怎么理解。

高泽龙：NFT和DEFI都是热点，NFT破圈幅度远超DeFi， 这是因为DeFi触达的群体一定是高风险投资者,而NFT则几乎可以触达所有的“粉丝群体”。一些潮玩潮牌，一些收藏品，一些实体结合的，它其实能带来很多链圈之外的流量和资金，它能对NFT项目有很大的促进。

我重点来说，为什么破圈很重要。不管是微博、博客、微信、米聊、小米手机，最初都是业内人士（IT通信和互联网从业者、媒体编辑等）在用，因为我做互联网算早，这些我都用过测试版。破圈以后，整个社会全民都在用，那就成为基础设施了。Internet互联网最初就是科研人员在用，最后成了整个人类的数字基础。微博，140个汉字加图片，这有什么呢？但是当很多人、所有人都用起来的时候，就有意思了，就成为我们生活的一部分了。所以说，现在NFT虽然是概念大于实质，但是如果破圈，各种人开始用了，大量的人开始用，那就会很厉害了！

我认为NFT会挑战抖音、Facebook、优酷、今日头条、暴雪、魔兽、腾讯、阿里巴巴、亚马逊、QQmusic、Netflix等几乎所有的现在科技巨头。因为未来可能大量的内容存放在区块链上而非传统互联网，这会改变内容生产者和消费者的关系，改变所有内容的生态环境，改变所有内容的流通途径、盈利模式，去除了中间商环节，没有中间商赚差价。

现在越来越多的人将原创音乐、视频内容放到区块链制作成NFT，而非发布在QQmusic、Youtube这样的互联网平台，不仅实现了存储，而且实现了存证、确权，通过智能合约就能实现所有功能，这很值得重视。如果你有一段在木星拍摄的视频，你做成NFT，可能你很快就能赚一亿美元，你不需要被现在的视频平台盘剥或者控制。

这只是第一步，未来的社交、生态等会从互联网向区块链转移！

火星财经：最近，元宇宙的概念很流行，你怎么看？

高泽龙：Metaverse（元宇宙）这一概念最早出现在美国作家 Neal Stephenson 的科幻小说《雪崩》中；其实，元宇宙和我上面说的现实对应虚拟世界的概念模型很类似，元宇宙简单来说是一个映射现实世界但又独立于现实世界的虚拟世界。NFT艺术拍卖品只是NFT海量应用的冰山一角，在被称为元宇宙(metaverse)的虚拟世界中，土地、城市、山川、湖泊也可以作为NFT资产进行买卖。元宇宙最具颠覆性的不只是技术层面，而是具有彻底改变现有社交方式的巨大潜力。Create（创造）+Play（娱乐）+Display（展示）+Social（社交）+Trade（交易）是元宇宙的因素，这些因素让NFT很可能会在元宇宙的虚拟经济中扮演重要角色。

火星财经：说说你对一些支持NFT的一些公链的认识和理解吧。

高泽龙：支持NFT的公链比如以太坊、FLOW、EOS、IOST、波卡、币安链、HECO等，因为我自己也是区块链行业资源和信息比较集中的，我知道蚂蚁链目前也支持了NFT协议。Dapper Labs团队开发的公链平台—— Flow，Flow 是一个快速、去中心化、对开发者友好的区块链，为解决区块链的可扩展性问题而推出，旨在作为新一代游戏、应用以及为其提供动力的数字资产的基础。它基于独特的多角色架构，在速度和吞吐量方面进行大规模改进，同时保留了一个对开发者友好、符合 ACID 的环境。Flow 上的智能合约可以像乐高积木一样组装起来，为服务于数十亿人的应用程序提供动力。

Flow公链是为了大规模商用业务而设计的，这条链的交互和使用都相对友好，基本能够把区块链这么复杂的技术概念给隐藏掉，普通用户基本上是无感的。

火星财经：分享了很多精彩的观点和看法，最后能不能说下你在NFT方面正在做的事情。

高泽龙：我现在ALL IN NFT。前段时间，在国家级核心期刊投稿过审，应该是国内第一篇关于NFT非同质化TOKEN的学术论文，估计过段时间会刊载出来。我还在举办NFT相关的沙龙和会议，5月25日，我参与组织的第一届中国NFT及数字艺术品高峰论坛将要召开，我最近经常受邀去讲NFT的讲座。我还参与投资了NFT265.COM(国内第一个NFT行业平台)，还布局上下游产业链等，跟各方合作共建做大做强，两个项目都启动融资了。我希望国内的各位NFT同仁加强交流，同时我积极呼吁从业者主动拥抱监管，希望整个行业加强自律，更好的发展有中国特色、对中国经济有益的NFT。

什么是NFT

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来源：Zebra Ventures

信息来源：Coindesk

文章整编: Zebra Venture

各个国家的公司营销部门似乎都在追捧NFT热潮。但可悲的是，大多数公司影响甚微，反而使这些业务显得不那么重要。因为从阿迪达斯，金宝汤到百威，每一个NFT产品项目几乎都遵循着相同的模式：

1、发布一个NFT项目预告

2、宣称他们的做法独树一帜，因为他们投入了更多资金，又或者他们的创意稍微不同，或者是行业内第一个创新。

3、启动一个低风险、没有什么特别的、让人无感的NFT项目。

4、不顾一切地想把它推广出去。

那么为什么企业营销部门还在继续推出这些乏味的NFT项目呢？一部分原因是他们害怕冒风险，但更有可能是因为他们没有彻底了解NFTs。只要CEO一下达做NFT相关的任务，他们就立马开干，认真地开始做每一个项目。大多数情况下，他们这么做只是因为别人也在做。

以下是公司做NFT需要了解的一些事情，以避免最常见的误区。

1、 NFT的外观真的无关紧要。

设计一个NFT项目应该围绕稀缺性、创新性和社区等内容，但用于指定社区的实际 NFT 可以说是设计中最不重要的事情，不是首要关注点，更不是主要关注点。

以一些生成艺术的NFT项目为例，如Squiggles。在未经训练的人看来，NFT的几乎没有或者根本不存在艺术性，但对于那些圈内人士来说，那就是NFT项目。艺术的艺术性并不是使一个squiggle有价值的原因。

2、一个成功的NFT项目首先从它的社区开始，围绕社区关心的问题和身份建立社区。

成功的NFT项目不是从上到下开始的，而是从底层开始的。社区与公司无关，它们是把除了在NFT社区之外素未谋面的人们的想法聚合起来。

例如，Toadz项目一开始就与“无聊猿游艇俱乐部”（BAYC-见下文）截然相反，Toadz具有更开放、更包容的氛围和爆炸式增长的在线社区，社区喜欢这种风气，所以当Toadz在几周前推出第一批产品时，很快就售罄了。Toadz NFTs远非伟大的艺术，但他们的开发者在启动项目之前就掌握了社区方面的知识。

3、NFTs是对特定社区非常重要的社会货币。

拥有一个NFT意味着对他人不理解的被狭隘定义的社区的珍视和理解。

在无聊猿游艇俱乐部的NFT图片项目中，这是一个基于大约10000只不同稀有的猿类卡通的NFT图片项目，图片本身是相当丑陋的，但这正是重点。图片是故意设计的，以威慑那些不知道或不理解的人。这是一个圈内人士的俱乐部，必须身处其中才能理解其中的笑点。成为BAYC的圈内人士意味着要么早早就能以负担得起的价格买到一只猩猩NFT，要么就很有钱，能以当前的价格花几十万美元买一只猩猩NFT。

这两种人在NFT人群中都有很强的社交吸引力，因此，拥有一只BAYC猿已经成为社会地位的象征。这种地位与猿猴的艺术价值毫无关系。

4、在这个新领域，元宇宙原生品牌目前比现有的其他企业品牌更有价值。

从整体来看，RTFKT的虚拟运动鞋售价高于耐克或阿迪达斯等现有的鞋类巨头。事实上，巨头公司与加密的整个精神背道而驰。元宇宙是一个全新的虚拟世界，只不过元宇宙的品牌资产还没有在现实世界中那么有价值。

传统的巨头公司拒绝相信这一点，所以他们一直在犯同样的错误，认为他们在现实世界中高度可识别的品牌将使整个领域合法化。他们没有意识到的是，NFT和元宇宙已经是合法的，他们是局外人。这个热情的生态系统很有可能遗弃传统大公司这些新手。这个生态系统对新想法和新颖的项目很友好，但对传统大公司的肆意妄为感到不满。

5、那些非常具体的NFT将获得奖励。

企业倾向于把NFT项目做的大众化，或者过于古怪，让人感觉不真实。加密社区是有洞察力的，他们会认真关注这一点，并将其标记为企业谋取资金或看似相关的蹩脚尝试。公司应该想一想是什么让他们的品牌真正独特和受人追捧，而且要关注那些VIP用户想要从自己的产品中得到什么。了解这些之后，才应该决定这个主题是否可以用来为它的NFT社区奠基。

6、NFT项目需要一个可持续发展路线。

发布一个没有未来计划的NFT项目不会增长社区参与度，反而会被认为该项目只是公司卷钱或廉价的营销策略。资深的NFT买家是会看穿这一点的。优秀的NFT项目在不断发展，在现有的项目中添加层次和细微差别，并倾听社区的需求和希望。

7、并不是所有的产品都该有自己的NFT项目。

事实上，大多数产品都不应该有NFT。项目方还有很多其他创造性的事情可以做，这取决于你对元宇宙和NFT生态系统的理解。发布一个超出NFT范围的NFT产品没有意义的，对于建立品牌资产可能是浪费时间。

8、大多数营销机构并未真正理解NFT项目。

公司应该要求任何一个介绍 NFT 项目的机构解释他们最喜欢的 NFT 的项目，以及他们喜欢的项目所共有的属性。查看他们的 OpenSea 钱包看有多少他们最喜欢的NFTs。询问他们对元宇宙的看法，以及他们如何设想建立一个持久和有价值的 NFT 项目，以培养一个支持自己品牌的社区。如果他们在推销或空投公司产品的静态图像或视频图像，那么他们已经远离了NFT项目的宗旨。

9、好的NFT项目需要时间。

NFT市场已经饱和。下一波NFT项目将是一些容易被遗忘的衍生项目和具有高度创新性和改变游戏规则的项目的混合体，以及公司希望他们的产品成为什么样子。

NFT到底是什么？一文了解NFT

‍一本老牌杂志计划打入NFT的世界。

这是一本拥有至少300年历史的杂志，为了创作出符合前沿时代精神的封面，《尚流Tatler》杂志的董事总经理兼编辑总监Paco与团队敲定了此次12月刊的封面策划——找到一位艺术家，并让他来设计一个NFT作品作为封面。

《尚流Tatler》是一本诞生于英国的文学与社会期刊，期刊内容则围绕艺术、电影、拍卖等领域话题展开。

自今年年初，海内外忽而刮起了NFT的大风，这场大风席卷了艺术圈、电影圈，也带着《尚流Tatler》这样的杂志加入了圈内。

国内的科技巨头也一个接一个地小跑进场：字节跳动推出“TikTok Top Moments”系列NFT，腾讯发放公司周年纪念版NFT，小红书推出数字藏品......

就像是一个金矿，后来的发现者争先恐后地寻求一张入局门票。

NFT的全称是“Non-Fungible Tokens”，即非同质化代币，目前，它被大范围地应用在头像、动画、表情包和艺术品上。

Twitter的联合创始人Jack Dorsey就曾在一个拍卖网站上卖掉了他在15年前发的第一条推特NFT。

这场拍卖从去年12月以1美元的价格开始，一直持续到今年的3月23日，最终，这条推文以超291万美元（约合人民币1860万）的价格成交。

该拍卖网站的说明显示，如果你买下了一条推特，这意味着你拥有了这条推特的“数字证书”（digital certificate），发布这条推特的人在该证书上签名，使其具有独特的价值。

这像是参与了一位作者的书籍签售会，作者会为你买的书签上名，而这本书就成了你独有的藏品。

当然，这只是NFT的冰山一角，要了解NFT，首先你需要了解以下几个概念：

目前市面上的大多数NFT，都是以太坊区块链的一部分。

以太坊是加密货币的一种，类似比特币，但不急，我们先从最基础的区块链说起。

YouTube博主“Simply Explained”在视频中表示，区块链是包含信息的数据区块，在上世纪90年代，这项技术原本是用于为数字文档添加时间戳，便于追溯，后被应用在加密货币上。

每个区块链中的数据区块都有着独有的哈希值。

哈希值就是使用数学函数，将任何长度的输入内容转换为固定长度的文字串。

它有点类似于指纹，不论如何，它始终是独一无二的。

如果更改一个数据区块的内容，那么它的哈希值也将发生变化，同时，每一个区块还会包含前一个区块的哈希值，因此区块之间的信息是密不可分、难以更改的。这些区块相互连结，就形成了区块链。

2013年，俄罗斯籍程序员Vitalik Buterin将区块链技术应用在加密货币上，从而创造出了以太坊（Ethereum）。

回到衍生于以太坊区块链的NFT，以上文中Jack Dorsey的推特为例，哪怕这条推特被删除了也没有关系，购买者始终都拥有它的NFT以及元数据：例如推特的发文者、发文时间、推文的具体内容和其他信息。

如果你对NFT的概念还不是太清楚，可以看看以下这个视频。

一个NFT艺术品的价值也会面临像其他稀有资产或收藏品一样的波动，相比于实体艺术品，它的最大优势就是便于版权确认，避免盗版。

“只要你玩过游戏、使用过道具，你就会觉得虚拟的世界其实并不陌生。”Paco说。

半年前，他第一次听说“NFT”这个词。

一开始，由于那些天价NFT拍卖都发生在国外，他始终对NFT没有太确凿的感受。

直到今年10月，王家卫的首个电影NFT《花样年华——一刹那》以428.4万港元（约合人民币350万）完成拍卖。这段影片NFT讲述了电影开机当日，从未公开过的一段剧情，总长为1分31秒。

NFT背后潜藏的巨大价值吸引了Paco的注意，早些时候，他与编辑团队敲定了今年第四季度的封面主题，其中，10月刊是亚洲新生代榜单，11月刊是先峰女性，压轴的12月刊，主题则是慈善。

他的脑海里冒出一个想法：“我们能不能邀请一位数字艺术家，为我们创作一个NFT数字艺术作为封面，之后把作品进行拍卖，然后把一半的交易所得捐给慈善机构？”

正如你所看到的，这个想法得到了实现。Paco表示，到时的拍卖收入将被捐至国际慈善儿童基金会（Save The Children）。

想法落地的过程却并不容易，从敲定创意、寻找匹配的艺术家、作品完成、一直到现在拍卖前夕，前前后后历经了一个多月的时间。而光是在全球范围内找到合适的艺术家，就花了不少功夫。

他聊道：“NFT在国内才刚刚兴起，所以有些国内的NFT艺术家原先都不是深究这个领域的，他们大多数都只是把平面的东西改成NFT。”

Paco和团队想要创造出一个真正属于NFT世界的作品，为此才找到了集数字艺术家、教育家、收藏家三种身份于一身的Ariew。

没想到，后者在制作封面的过程中遭到了黑客袭击，他的邮箱、电话号码、社交媒体账号无一幸免。

黑客还冒充Ariew本人四处诈骗，于是，Ariew不得不和妻子一边忙着报案，一边找朋友们辟谣，一边抓紧时间修改作品。

就这样，《尚流Tatler》的12月刊封面诞生了。

作品的全貌是一个NFT视频，名为“Fractal Monarch”（分形的黑脉金斑蝶）。

在几何学中，分形是一种由与自身形状相同，且尺寸越来越小的部件组成的形状，而蝴蝶效应，也跟“每个人都做一点点贡献，就能对孩子们的未来有所帮助”的意义一脉相承。

这条视频作品则将于美东时间12月9日-12月10日在一个专注数字艺术品的平台——TR Lab上开售。

NFT卖出高价在圈内早已不是稀奇事。

下图中这幅作品名为《每一天-前5000天》（Everydays - The First 5000 Days），创作它的艺术家Beeple每天都画一幅画，迄今为止，他已经画了至少14年。最后，他将这些画拼在一起，形成了一幅巨大的拼图。

他的这幅NFT作品在佳士得拍卖会上以6900万美元（约合人民币4.4亿）成交，拍卖行称，这次拍卖使他跻身了“最有价值的在世艺术家前三名”。

在Paco心中，大家对NFT的拥护正如特斯拉的股票，特斯拉如今的估值或许无法支撑它的股价，但大家对特斯拉的想象力却可以无限制地放大。

过往几年，我们见到从传统媒体“出走”，投身新媒体、自营账号的人。也见到了传统媒体转型，线上线下双管齐下，试图在新媒体领域争得一席之地。

这是《尚流Tatler》第一次试水推出NFT封面，但不会是最后一次。

这本杂志向虚拟世界迈出了大胆的一步，从而达成了传统刊物与新兴虚拟世界的融合，这是可喜的。

“其实你不能用现在的眼光去恒定未来，”Paco说，“我觉得拥抱新事物是蛮重要的，有可能它最后不成立，但如果失去想象力的话，你的发展就会变成一滩死水。”

数字化产品很大程度上解决了效率的问题，拿杂志来说，创造一期期刊，首先要做好内容生产、装帧设计，一切准备就绪后再进行印刷，这些都需要时间和周期。

但也有反对者表示，NFT有炒作之嫌，之前花6900万美元拍下《每一天-前5000天》这幅作品的人正是某NFT基金的创始人。

而据人民网消息，如果想要在正式的交易所开放NFT交易，必须经省级人民政府批准设立，或者取得国务院或国务院金融管理部门的批准。

NFT圈值得关注，但现在是否是一个加入的好时机，还值得深思熟虑一番。

不过不得不承认，今年是属于元宇宙和虚拟世界的一年。

多年前，比特币刚刚在市面上流通时，常被质疑其可靠性和普适性，但到了2021年，你会发现身边买比特币的人肉眼可见地变多了，大家甚至会拿黄金和比特币相提并论，讨论应该入手哪个保值资产。

从Facebook改名“Meta”，虚拟人“柳夜熙”红出圈，柯林斯词典将“NFT”评为2021年的年度词汇，我们能从中感受到人们对虚拟世界旺盛的期待。

在“拥抱新事物”这样的母题下，一切皆有可能。

作者

编辑

校对

什么是NFT？它为什么这么火？

作者|于惠如 编辑|罗丽娟

2021年，链圈的“C位”属于NFT（Non Fungible Token，非同质化货币）。

来自Nonfungible的数据显示，今年Q2，NFT市场交易额达7.54亿美元，同比增长3453%，环比增长48%。其中，最热门的领域包括艺术品领域、体育领域等。

根据Cryptoslam统计，目前销售额最高的三个NFT项目分别是区块链游戏Axie Infinity、NBA球员卡收藏品NBA Top Shot和虚拟形象收藏品Cryptopunk，销售额分别达到10.4亿美元、6.7亿美元和6.5亿美元。

NFT是如何异军突起，并一跃成为资本圈追捧的“新宠”的？

时间回到今年3月初，数字视觉艺术家Beeple的作品《每一天：最初的5000天》，以NFT形式在佳士得拍出6935万美元的天价，这位40岁的美国画家一夜暴富。

佳士得的这次拍卖迅速引爆海外艺术圈。几乎在同一时间，NBA Top Shot的出现加速了NFT的出圈。

资本的嗅觉永远是最灵敏的，在这场火速出圈中，有人看见了未来数字艺术，有人看见了商机。

5月，支付宝与敦煌美术研究所及动画《刺客伍六七》，共同推出基于蚂蚁链发行的NFT版付款码皮肤，阿里还推出NFT数字艺术专场，正式宣告入局NFT产业。《白蛇2：青蛇劫起》上映后，阿里旗下潮玩品牌锦鲤拿趣同步推出了相关NFT付款码皮肤，上线后，8万份NFT迅速售罄。

入局者还有腾讯、网易、微博等互联网巨头。

“这些巨头能做成什么样不好评价，但我个人觉得他们在走一条和原生区块链世界NFT项目不一样的路。”Nothing Research合伙人丁元告诉全天候科技，现在的NFT项目主要分为几大类，第一类是基础设施类，第二类是实物资产NFT化，第三类是原生数字资产。巨头入局旨在“占座”，参与的方式主要集中在第一和第二类。

NFT市场的火热程度在今年8月达到了峰值。根据全球最大的NFT交易平台OpenSea的数据，交易最高峰出现在8月29日，当天交易额超过3亿美元。

全天候科技了解到，今年6月前后，一批致力于成为“元宇宙中的淘宝”的国内NFT交易平台涌现，试图在NFT这片“蓝海”中抢到一块蛋糕。

“做平台肯定是最赚钱的，大家都是有野心的，早期有机会的时候，谁会退而求其次选一个细分领域呢。”有创业者表示。

中信证券认为，虽然当前国内NFT市场仍处发展初期，参考海外NFT行业的高速发展，未来国内NFT行业也将有望迎来发展红利。

多位NFT从业者表示，与海外NFT生态的爆炸式发展相比，国内的NFT市场才刚刚开始。

对于国内集中涌现的NFT交易平台，有投资人认为，“大部分是披着NFT外衣，做着互联网的生意，并没有新的范式和创新。”

那么，NFT究竟是什么？国内NFT平台创业者在做怎样的生意？他们能经营出中国版的“OpenSea”吗？我们与几个平台的创始人及掌舵人聊了聊，希望他们的分享也可以有助于大家进一步看清NFT。

NFT中国创始人 石琦

2019年，第一次真正接触NFT，是因为我的一位朋友不太会用OpenSea上的钱包，想让我帮她卖掉自己的作品。

当时，OpenSea的体验感要比现在逊色一些，从操作上来说对艺术家并不友好。之后，我花了很长时间研究OpenSea上哪些作品卖的好。

NFT在中国一定需要一个平台，它的存在不只是为了让用户炒作赚钱，而是让艺术家和内容生产者可以将数字资产变现。想通这件事之后，我开始研究了国内外已有的每一个平台，拉了一套数据出来。

说实话，体验感都不是很好。最明显的一点，目前国内大部分的平台还是核准制，通俗来说，这些平台要去邀请大IP入驻，这就无形中提高了NFT破圈的门槛。

我们想做的是破圈，任何用户都能参与进来玩，所以区别于核准制，我们做了注册制。简单理解就是每个人注册一个账号就能马上玩起来，这也是我们走人民币体系的一个重要原因。

平台从6月上线至今，已经有5万多注册用户，入驻了两千多个艺术家，知名的包括陶文元、咸鱼中下游等，从成交数据上来讲的话，每天都在创新高。这3个多月，我们已经开始盈利，不过现阶段投入也非常大。

一幅作品卖出，我们抽佣10%。在我们平台上，价位在1000元-3000元的作品比较受欢迎，其中，1000元-2000元卖得最好。如果艺术家在微博上小有名气，那么他的作品就会卖的非常好。通常情况，“一个艺术家每次放十几、二十个作品，每个1000元左右”从成交数据来看，这种是比较“跑得通”的。

从形态上来看，我们平台上绘画最受欢迎，首先绘画的体量比较大。其次，很多画家本身就有自己的粉丝，他们入驻后，会在自己的微博、抖音等社交媒体上宣传，这也会起到引流的作用。音乐也是我们之后要重点发力的领域，现在有几个有名的歌手也在做NFT发布售卖。

下一个阶段，我们想让艺术家去经营自己的社区，和粉丝互动起来。我们的新版本多了很多功能，比如，粉丝可以去follow自己喜欢的艺术家，可以和艺术家在线对话。还有VR藏品室，类似于贝壳找房，每个人都有自己的藏品室，这个是目前国内还没有的。

其实，NFT在艺术领域的应用只是很小的一部分。未来，它更多的应用是在元宇宙，在元宇宙里，NFT可以说是基石。未来，AR、 VR技术发展的越来越好，人们需要在虚拟世界进行交互。

在元宇宙中，NFT这个token可以代表任何一种资产，而我们这种交易平台可以理解为元宇宙中的淘宝，OpenSea就是元宇宙中的亚马逊。

10月初，我们会开启Pre-A轮融资。在挑选投资方时，我们比较在意几个点：首先，我们发展速度非常，所以对我们来讲，打钱速度是比较重要的一点。另外，资本方投后赋能也是我们比较看重的。

目前，我们深度沟通的资本方不到5家。从目前接触的投资人来看，他们最关心的当然是政策风险问题。这也是我们最担心的问题，政策风险其实跟行业环境有很大的关系。早年有不少ICO的玩家也涌入到NFT的圈子里面，难免会给这个行业在舆论上蒙上负面色彩。

我觉得这可能会是一个拦路虎，但我们也不能因噎废食。元宇宙对人类是非常有价值的，难道因为ICO的一些项目方在里面割韭菜，我们就要放弃元宇宙吗？肯定不是这样的。

当下，大众对NFT可能有一些误解，这个事情也需要整个行业去做正确的导向。

合规方面，我们是部署在以太坊生态内的，不是联盟链，也能够开放二次售卖。新版本上线后，以前买过我们平台NFT的藏家们，都可以进行二次售卖。

ODin NFT平台创始人 潘波

我个人比较喜欢玩新鲜东西，因为经常看篮球，我去玩了NBA Top Shot，知道了NBA开始做NFT这件事。和国外其它交易形式用代币不同，NBA Top Shot是挂美金交易的，这也说明国内也可以挂人民币交易。

大家炒代币是因为它有巨大的增值空间，但NBA Top Shot挂美金说明没有代币的炒作属性，纯粹是靠NFT内容本身或者球星个人的效应去带动。而它沿用的也是区块链底层技术。所以，NBA Top Shot是一个非常棒的案例，给了我们在国内可能走合规化非常重要的参考。

今年年初，我们便开始规划NFT平台，终于在6月1日上线，抢到了“国内第一家用人民币交易的NFT平台”这个头衔。NFT市场是一个增量市场，“第一家”的意义是不一样的。

从用户的角度来讲，他为什么要参与呢？很简单，NFT是一种全新的价值存储和流通方式。当NFT火起来之后，他们能看到NFT将带来的潜在收益，当然愿意参与其中。而且，NFT的玩法更简单，在交易平台上，一个NFT绑定一个作品，你只需要买卖你喜欢的或者认为有升值空间的作品就可以。

我们做了深度调研，从结果看，海外用户具备投资意识，了解风险，但绝大部分国内用户不懂投资，更多的人在投机，两种人群是完全不同的思考模型。这个结论说明我们不能把门槛做的太高。

另外，从用户年龄来看，参与NFT交易的95后最多，其次是90年-95年，接下来是80后，70后、00后极少。

这几个月，国内上线的交易平台也越来越多。其实很简单，现在科技领域、互联网，哪个赛道都内卷，这些赛道的格局都已经形成了，很难被打破。但NFT还是一个增量市场，参与者还有定价的机会、抢占资源的机会。

这个时间点正是跑马圈地、抢IP、抢核心资源的时候。我们选择做综合性平台，是因为目前NFT领域基础设施刚起步，基础设施完善后，后期会出现很多做细分赛道的企业。

在NFT发售和后续的交易过程中，平台会抽取一定的发售费用和手续费。海外绝大部分平台的佣金比例都是5%-15%，国内平台其实都处于摸索阶段。

创作者的作品在初次售卖之后，如果作品再次在平台内流转交易，平台也会收取一定的手续费。起初，平台的费率为交易额的5%，中途上涨至10%，结果刚涨几天，用户不乐意了，实行了3天后我们决定还是降回5%。

早期，我们会与铸造者联合发售一些NFT作品，这是我们利润的核心来源。比如有许多艺术家只会创作，却不懂得如何包装和营销。那么我们作为平台方，就可以承担这部分服务。

从艺术形式上来看，我们平台上最受欢迎的是二次元。8月起，我们开始结合NFT盲盒的玩法，现在实物盲盒很火，因为现在的年轻人越来越追求独一无二属性的东西。NFT盲盒恰好是用户抽到的每一个都是独一无二的，逻辑差不多。

事实证明，NFT盲盒是有市场需求的，我们现在发盲盒基本都秒空，感觉NFT盲盒比实物盲盒更受欢迎。到现在我们一共发了5个系列盲盒NFT，最受欢迎的是博物馆IP的。

目前我们平台还处于非常早期的阶段，这个阶段，我不会排斥任何可能性，也会尽可能多地拥抱不同领域，所有适合合作的内容都会去做一波尝试。

但随着市场发展，必然会出现几个最适合中国市场的板块，那时我们会去在这几个细分板块上重点发力，目标是在这几个细分领域上至少做到前三。

欧易OKEx首席执行官 Jay Hao

2017年底，基于以太坊的链游CryptoKitties（加密猫）走红，玩家可以在游戏中购买、出售和繁殖加密猫，每只加密猫都是一个具有独特属性的NFT，可以在区块链世界自由流通。

这款游戏在当时十分火爆，一度导致以太坊网络瘫痪。从中，我们关注到两个重要的点，一是NFT虽然刚刚起步，但释放出巨大的潜力，未来有望在游戏之外的领域广泛落地，二是NFT基础设施亟需完善，需要更多的从业者参与其中。

此后几年，NFT赛道虽然发展迅速，但相关基础设施还有待完善。以目前知名度最高的NFT交易平台OpenSea为例，其处理了全球大部分的NFT交易，但每笔交易的手续费动辄上百美元，创作者和买家都要承担不小的开支。此外，受限于区块链网络性能，用户在交易NFT时经常会遇到卡顿、延迟等现象，非常影响使用体验。

今年9月初，我们推出了专注于NFT领域的一站式交易平台——欧易NFT市场，希望帮助更多用户低门槛、低成本地进入NFT世界。不仅接入各类以太坊网络的热门NFT资产，还可以支持多条高性能公链。

为了降低准入门槛，我们暂时不会从NFT交易中抽取任何佣金。前期的工作会以用户教育为主，不断吸引更多玩家前来体验并成为忠实用户。

接下来，我们计划分三步走：一是联合优质项目、艺术家和明星等进行NFT资产一级发行，为玩家提供在一级市场参与NFT投资的机会。二是对接更多的高性能公链，支持这些公链上的NFT资产自由流通。三是进行NFT产品和玩法的创新，比如围绕热门NFT资产Loot进行拆分和组合。

从整个市场层面来看，天价竞拍在今年并不少见，这直接反映出当前NFT市场火爆，表明越来越多的玩家和资金正在涌入。不过，整个NFT市场还处于早期的野蛮生长阶段，不排除一些玩家通过对敲交易等方式哄抬NFT价格，制造炒作噱头，最终将风险转嫁给他人，这就需要参与者保持理性。

现阶段，NFT的价值主要取决于两方面，一是大众对NFT价值的认同程度，即有多少人认可其价值，二是NFT本身的制作成本、稀有程度、品牌价值等。

参考这两个维度，天价NFT竞拍的出现一方面表明公众对该NFT的价值认可度较高，另一方面表明NFT在稀缺性等方面比较突出，同时具有较高的品牌溢价。

不过需要注意的是，尽管NFT已经在游戏、数字艺术等领域广泛落地，交易量和玩家数量也都在快速增长，但仍处于早期发展阶段，存在流动性差、估值不合理等问题。

另外，NFT市场缺乏明确的价值发现机制，大部分天价NFT都在靠共识支撑，一旦共识消失，NFT的价值也会大打折扣。

这些问题的解决需要市场不断的积累和沉淀，同时需要行业各界共同探索，挤掉泡沫，最终实现NFT的价值回归。

国内NFT交易平台创始人 韩方

CryptoPunk，这个全球知名的NFT的头像是由我介绍到国内的。

2019年，因为工作关系，我经常会翻译一些国外先锋的内容，那时比较火的是加密这个概念，NFT还没有火起来。了解了加密艺术之后，我拼命安利大家去买CryptoPunk。

今年3月初，我去上海找元宇宙资本的创始人，聊了聊我们对未来的一些计划。我告诉他：“我笃信今年是NFT爆发的一年，但国内还没有像样的NFT交易平台，我要做一个NFT交易平台，在NFT市场上推广中国文化。”

当时我还做了一个判断，以后大国文化的战场将从互联网移动到NFT这个领域。

因为互联网上的资产是以流量来衡量，但在NFT领域，因为拥有了全球统一的货币体系，比如以太坊、比特币，文明和文化之间的价值可以用多少以太坊、比特币来衡量，也就是说可以用金钱直接反映。再加上以太坊的底层技术是全球化的，天然没有隔阂，那么各国的文化都会在NFT上有所体现。

今年6月18日，我们的交易平台上线了。和其它平台相比，我们的特色很明显，就是小而精。交易平台只是我们规划的一部分。因为早在3月，我就做了一个判断，我们团队的基因不适合做交易，更适合做内容。

目前，OpenSea一家平台基本上占据了全球NFT95%的交易量，在这样的市场环境下，单独再做一个大而全的NFT交易平台，其实没有什么意义。所以，我们把重点放在挖掘优质内容创作者上。对于现在运营的这个交易平台，一年能挖掘出24个优质的创作者，它的任务就达到了。

在公司的整体规划里，交易平台只是作为品牌的存在，它的盈利压力很小。我们还有两块业务在推进。

一块业务是孵化优质的NFT创作者，类似于“河里人（rivermen）”这种，我们参与深度的运营和孵化，这块业务也是目前我们最挣钱的业务。

另外一块业务是社区，这是做NFT资产发行的关键，简单说就是我们打通了持有加密货币数字资产的人和内容创作者之间的鸿沟。

当前，NFT行业确实有泡沫，就如同每一轮加密货币创业，都有泡沫。但是NFT的出现是一种巨大的变迁，它改变了人们的社交方式，同时改变了社交资本存在的方式。我觉得现在大家可能还没有充分认识到它的意义所在。

（韩方为化名）

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