【编者按】在当下的美妆行业，线上销售曾被视为增长的主引擎，众多品牌纷纷发力电商平台，期望借此在市场中抢占先机。然而，喧嚣背后，实体门店的价值...

在当下的美妆行业，线上销售曾被视为增长的“主引擎”，众多品牌纷纷发力电商平台，期望借此在市场中抢占先机。然而，喧嚣背后，实体门店的价值正悄然重归大众视野。一方面，线上流量红利渐趋平缓，获客成本持续攀升，品牌单纯依靠线上已难以实现突破性增长;另一方面，消费者在追求便捷购物的同时，越发渴望真实、可触的消费体验，这为实体门店的发展创造了新机遇。在这样的行业大背景下，植物医生凭借其独特的实体门店优势，正走出一条别样的发展道路，而其迈向IPO的脚步，更是备受瞩目。

植物医生品牌公司创立于1994年，多年来深耕美妆领域，以“高山植物护肤”的特色定位，在竞争激烈的市场中站稳脚跟。其线下连锁门店网络堪称庞大，截至2024年末，已达4328家，广泛分布于全国各地，从繁华都市的核心商圈到宁静小镇的商业街，都能看到植物医生的身影。这种广泛布局，让消费者随时随地都能轻松触及品牌，满足了他们即时购买护肤品的需求，大大提升了品牌的市场渗透率。

走进植物医生的门店，消费者能享受到一系列贴心服务。专业的店员会根据顾客的个人护肤需求，精准推荐适合的产品，顾客可以试用心仪产品，亲身感受质地、吸收度和使用效果，这是线上购物难以提供的直观体验。此外，植物医生还定期举办会员沙龙，分享护肤知识、新品资讯，增强了品牌与消费者之间的情感连接，培养了一大批忠实用户。

在销售模式上，植物医生构建了以经销模式为主、直营模式为辅，线下线上全面布局的体系。线下门店不仅是销售终端，更是品牌形象展示和用户体验的重要窗口，为线上业务引流;线上渠道则突破了地域限制，扩大了品牌影响力，实现了用户流量从线下到线上的延伸。例如，通过“小植商城”，消费者能便捷地进行线上复购;在京东、天猫、抖音、快手等主流电商平台开设的官方旗舰店，也进一步拓展了销售渠道，满足了不同消费者的购物习惯。

从财务数据来看，植物医生的表现十分亮眼。2022年至2024年，公司营业收入稳定在21亿元以上，分别实现归属于母公司所有者净利润15,803.93万元、22,970.73万元和24,300.01万元，年均复合增长率达24.00%，彰显出强劲的持续盈利能力。在行业地位方面，植物医生屡获殊荣，2022和2023年蝉联中国连锁经营协会(CCFA)发布的“生活服务业连锁企业TOP100”名单美容美体行业第二名，仅就化妆品企业而言，在该榜单中排名第一;2023年11月，公司还荣获Euromonitor颁布的“全球领先的单品牌护肤品专卖店”认证。

植物医生向深交所主板递交IPO申请，拟募资9.98亿元。若成功上市，这笔资金将为其发展注入强大动力。植物医生有望借助资本市场的力量，进一步拓展市场，加大研发投入，提升品牌影响力，同时充分挖掘实体门店的潜力。相信在IPO之后，植物医生将在美妆行业书写更加精彩的篇章，我们拭目以待。