3月10日，京东集团宣布与欧洲足球协会联盟（欧足联）签署合作协议。根据协议，京东将成为欧洲冠军联赛（欧冠联赛）官方电商创新合作伙伴。除欧冠联赛之外，京东还将与欧足联旗下的欧洲超级杯、五人制足球冠军联赛、欧洲青年联赛等其他三项赛事展开合作。欧冠联赛官方商店将独家入驻京东并在大中华区拥有专属经营权。同时，京东还将与欧冠联赛共同探索独家授权产品的开发。