麦肯锡与世界体育用品企业联合会（WFSGI）联合发布的《体育用品2025 – 全新平衡法则：将不确定性转化为机遇》报告指出，缺乏运动的人群正成为体育用品行业的一个巨大潜在市场。通过针对性举措，企业可以帮助久坐人群提升运动水平。随着健康生活方式逐渐成为身份标签，消费者对健康的需求日益增长，这为体育用品品牌带来了开发新产品、满足活跃消费者情绪与功能需求的良机，并有助于培养长期忠诚度。此外，市场份额正在重新洗牌，市场准入条件的降低使得挑战者品牌和新入局者以更快的速度扩张，超越传统主要企业。